解析四种消费特点对品牌战略的影响

解析四种消费特点对品牌战略的影响
1、面子文化的差异对品牌战略的影响 面子文化是中国的一大特色,是中国人情社会的潜规则,一位美国学者在谈到中美面子文化的差异时曾说过,“对于他们来说,保住‘面子’然后送了性命,似乎也是值得的”。这是一句笑话,但反映出了中国人对面子的重视已经到了过犹不及的程度。 中国人的面子文化意味着企业在进行品牌识别系统规划时,要尽可能在品牌识别中彰显尊贵、富有和品位让消费者获的虚荣心和尊贵感。比...

社会化媒体是如何影响消费者购买决策的?

社会化媒体是如何影响消费者购买决策的?
一般我们知道,消费者的购买过程分为五个阶段,如下:产生需求→信息收集→选择评估→购买决定→购后行为,他们分别对应:需要产品→了解产品→挑选产品→购买产品→评价产品(或购后服务等) 非网络时代了解产品的途径 在这个五个阶段中,社会化媒体对“信息收集”,也就是“了解产品”这个阶段的改变较大。从前,也就是非网络时期,了解一个产品的途径,也就是获得产品信息的来源如下: 个人来源——家庭、亲友、近邻...

你说公众号难做?教你60天零成本做10万个精准用户

你说公众号难做?教你60天零成本做10万个精准用户
分享嘉宾:赵晶淼(冰豆直播联合创始人、90后运营总监、馒头商学院优秀学员) 最早做新媒体的时候,很多人都有这样的困惑,就是自己写得好的内容,传播不出去怎么办。 我最早接手公众号的时候,每天只是涨十几个粉,有时甚至负的,后台的互动也特别少。看到很多大号的阅读量那么多,我去模仿人家写,也没有什么效果。 究竟如何才能在60天零成本获得10万个精准用户呢? 内容摘要: 一、运营微信账号的手段 ...

一名“标题党”自我修炼的10大技巧

一名“标题党”自我修炼的10大技巧
在基于内容真实性的情况下,根据用户的心理使用一些技巧来激发用户对内容的感知,从而促使用户去获取对自己有用的信息成为了“标题党”的追求。同时起标题的本质技巧,大家都已在生活中运用,人人都具有‘标题党’的特质。 震惊式标题 通过对新闻主题细节的挖掘来表达一种反常规现象、事件,引起目标用户强烈的情感反应,让用户当时的感觉是震惊的,以至于特别想去了解一下详细情况。当他惊了,文章就点开了。...

新媒体营销,没你想得那么美好,甚至无比糟糕

新媒体营销,没你想得那么美好,甚至无比糟糕
导师:王大泽,干脆互动创始人,最熟悉新媒体与内容营销的90后资深操盘人。曾任趋势中国新媒体事业部总经理,曾获中国国际公关协会最佳公关案例大奖。 大家好,我是王大泽,是一名典型的90后,前不久刚刚拿到天使投资开始创业,从业3年我一直从事和新媒体营销相关的工作。今天我想分享的主题是:《新媒体营销,没你想得那么美好,甚至无比糟糕》 公关、广告行业,人人自危 ▲ 第一次拿奖,春风得意 这张图...

《欢乐颂》等网络神剧刷爆朋友圈背后,是如何做好口碑营销的?

《欢乐颂》等网络神剧刷爆朋友圈背后,是如何做好口碑营销的?
即使很火的网络剧,也会遇到这4个营销难题 近两年有特别多非常火的剧,比如说像《琅邪榜》,还有《欢乐颂》。这些剧,之所以火爆,都离不开两个点,一个是营销上的造势,另一个是社交媒体上的病毒式传播。 比如说《花千骨》特别火的时候,基本上每周都会冲一次微博话题榜,然后在社交媒体上酝酿,再反哺它的收视率,所以它的每期节目,都会直接往社交媒体上去引导用户进行话题讨论。 不过,在网络剧的推...

如何让你的推广信息“自动的传播”?

如何让你的推广信息“自动的传播”?
现在不论是出售什么产品或者服务,我们都需要流量,而获取流量的方式也有很多种,比如软文推广、视频推广、分类信息、QQ群、微信群推广、微博推广等等。这些推广方式确实都不错,但是大多数人做的方式就是让信息能够展现出来,获取少量人的注意。没有去考虑过如何让信息能够自动的传播开来,达到四两拨千斤的效果! 如何让自己的信息达到最大化的推广,能够自动自发的传播,而不是要自己去宣传才会有人看...

除了请美女站台,地推还能怎么玩?

除了请美女站台,地推还能怎么玩?
无论项目在商业模式上是否行得通,要想最快推向市场获取用户,大范围的地推都是绕不过的阶段,而地推主要表现为一元体验和微信加粉两种形式,请听我细细说来。 先说下楼下的现状,西安高新旺座现代城,知名办公区,总共人流在两万人左右,地推聚集地主要集中在各个十字路口,底商门口及两个公交站周边。 一元体验大家都搞,能不能“玩得好”有诀窍 现在无论美团,糯米,还是楼下煎饼果子,豆浆油条,不论大...

关于新媒体营销,你知道多少?

关于新媒体营销,你知道多少?
概念说明 新媒体 新媒体(NewMedia)是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。 新媒体营销 新媒体营销是指...

互联网推广的15种形式和方法

互联网推广的15种形式和方法

目前总体分为15大形式:即搜索引擎营销、即时通讯营销、病毒式营销、BBS营销、博客营销、聊天群组营销、知识性营销、事件营销、口碑营销、直复性营销、视频营销、图片营销、软文营销、RSS营销、SNS营销。

2016年“数字营销”的六大预测

2016年“数字营销”的六大预测
每年的这个时候,我们都要回顾过去一年在线营销的局势,探讨如何在新的一年里打一场营销胜仗。由于每一年都会带来新的市场挑战,我们可以利用这些预测,来构建前瞻性的战略,从而笑傲明天的市场,任竞争对手在身后拼命追赶。 以下是2016年有关数字营销的六大预测: 更少的文章+更多的互动内容=大赢家。 内容营销诞生至今已有好几年了。但事实上,大多数营销商几乎完全着重于写文章,而忽略了其他内容。...

90%的互联网营销人员会犯的5种错误

90%的互联网营销人员会犯的5种错误
很多营销人员会不停地犯一些严重的错误。这些错误会浪费金钱、减少流量、影响公司成长。市场营销人员之所以会犯这些错误,是因为他们并没有真正了解如何利用技巧。 如果你和大多数市场营销人员一样,那么你一定犯过这些错误。让我们看看有哪些常见的错误,并如何修改。 依赖一种 “可靠的” 流量源 数字营销最重要的是网站引流方法的多样性与流量的质量。但这同时也是种风险。 为什么这么说呢?因为一旦我们...

什么因素成就了病毒式传播?

什么因素成就了病毒式传播?
对于数字营销人员和在线内容提供者而言,打造出病毒式传播内容就好比是一记绝杀。当一篇单独的文章能够获得10万阅读量时,这就等于是为你的品牌增添了10万个潜在的可转化消费者。 听上去或许是天方夜谭,但是既然别人能够做到,你也一样能做到。其中的关键就在于是否能够充分理解病毒式内容背后隐藏的科学原理。 星星之火,可以燎原 首先,让我们看看病毒式传播背后的运作机理。先将那些有组织有推手的人...
Copyright © 互联网世界 保留所有权利.   Powered by www.zhangjinpeng.com.cn 网站地图   粤ICP备13066957号-2  
内容说明:本站内容及数据部分来自互联网及公开渠道,如有侵权请及时联系我们,本站将在第一时间删除相关资源。

用户登录

分享到: