传统企业,如何利用社交网络玩转会员

传统企业,如何利用社交网络玩转会员
互联网时代,为什么这么说?因为互联网带给人们的是更宽阔的渠道和视野,比如新疆的干果,可以让在海南的人买到。南极的企鹅可以让北极的你视频看到。这是我眼中的互联网。 15年火热的o2o,说白就是线下的传统门店将业务开展到线上,线上消费,线下体验。这就是传统行业的转型之一。那么在现有行业中如何利用社交工具玩转会员呢? 建立专用帐号 为什么要建立专用帐号?自己的帐号不可以吗?店员的帐号不可...

你造吗?Uber和Airbnb是这样把陌生社交APP们逼上绝路的

你造吗?Uber和Airbnb是这样把陌生社交APP们逼上绝路的
最近在一直在思考一个问题,用Uber、Airbnb约炮能否击败探探、美丽约等专业约炮APP? 这个问题没有办法直接用数据验证,因为约炮的成功率难以预测。一次成功的约炮可能取决于颜值、话题、环境、生理及心理状况。但是,设想以下情景:你是一个刚经历失恋的女孩,带着痛苦的情绪上了一天班,因为你的情绪导致了工作中的疏漏,还被Boss狠狠的骂了一顿,终于到了下班的点,你万分沮丧的用uber(或者滴滴顺风车...

社会化营销,“传”比“播”重要!口碑是最大的动机

社会化营销,“传”比“播”重要!口碑是最大的动机
过去5年,我一直专心研究社会化营销,跟很多专家交流过,也接触过很多客户和品牌主。我体会到,有很多品牌主都对真正的社会化营销,有非常多的误解,从而导致他们的社会化营销完全失效,甚至因此,让他们放弃了这个其实是最有效而且性价比最高的营销方式,实在十分可惜。 今天,我想跟大家分享社会化营销的5个最重要的战略思考。 社会化营销的切入点不是帐号 不要以在社会化平台上开设帐号作为社会化营销...

社会化媒体下消费者变化对品牌营销的冲击

社会化媒体下消费者变化对品牌营销的冲击
  在互联网和社会化媒体影响下消费者心理发生了巨大的变化,同时又快速地影响消费行为。当"以消费者为中心"、"顾客是上帝"等格言成为很多企业的经营原则与营销理念时,如何在互联网和社会化媒体下理解营销的实质可能对经营者来说并不是事容易的事。如果今天经营者忽视社会化媒体下消费者变化对营销的影响力,没有一个企业能够"伤得起"。 比如麦当劳、芭比娃娃、费雪玩具、卡夫芝士通心粉等曾经都是美...

创业公司如何利用社交媒体做营销?

创业公司如何利用社交媒体做营销?
结合自身的经验,谈一谈所谓的“社会化营销”和一些创业公司对“社会化营销”的误区。 以微博营销为例,这么多年了,能拿得出手的也就杜蕾斯几个案例,即使是杜蕾斯团队,他们也承认其中的运气使然。我们来还原一下当时的情景,事情是这样的: 1、6月23日北京暴雨,这一话题无疑是微博当天热点。尤其下午下班时间雨越下越大,新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车,意味着很多人回不了家,同时意味着很多人在微博...

教你用正确的姿势理解互联网:BAT、知乎、微博是这么干的

教你用正确的姿势理解互联网:BAT、知乎、微博是这么干的
《链接:商业、科学与生活的新思维》的作者是巴拉巴西教授,这本书深刻的解释了从非互联网时代到互联网时代以及以后的社会生活的方方面面,通过一种网络模型的角度去重新解释社会规则,这本书帮我重新理解了社交的底层人性,这篇文章不是书评,这篇文章是借助其一部分的核心观点来更好的理解我们当下的互联网。 解释: 节点:复杂网络中的人或者信息。 链接:两者有关系,就称为链接,但是链接有方向。 ...

详解“看脸约会应用”Tinder的用户拓展之路

详解“看脸约会应用”Tinder的用户拓展之路
在韩剧《来自星星的你》热播之际,曾有网友吐槽:如果将剧中男主角都教授的扮演者替换成葛优,让女主角千颂伊让位给凤姐,这部剧还会有这么多人看吗?在这个“看脸的时代”,“颜值”高低对于人们结识和接受他人的影响力究竟占据多大比重?“以貌取人”究竟靠谱不靠谱? 研究结果恐怕会让人唏嘘。哈佛大学心理学家艾米丽·库格斯迪(Emily Cogsdill)领导的一项研究表明,儿童从3岁起就已经能通过一个人的相貌来...

百度腾讯阿里的三个新产品,你看了么

百度腾讯阿里的三个新产品,你看了么
今天看到有一篇BAT各自产品的文章,里面视频里面展示的东西非常有意思,特意去找了这三个视频,大家一起来看看吧~ 播放视频 (阿里巴巴的社交金融产品——到位) 播放视频 (百度的三维全息搜索产品——神灯) 播放视频 (腾讯微信的全民连接社交产品——智慧生活)   在这三个产品里,我们可以看到阿里基于其强大的金融基础涉足社交,百度则避开社交专研自己的长处——搜索,微信则深化社交元素,将更多...

社交APP是怎么失败的,经典18种死法

社交APP是怎么失败的,经典18种死法
自从2004年,一个乳臭未干的哈佛大二宅男闷着头做出世界上最大的社交网络以来,SNS社交网络就一直是大众关注的要点。在移动互联网时代,SNS几乎是投资界风险最高但一旦成功却收益最大的领域。尽管很多人已经表示2015年不再看好SNS,但这并不妨碍大量的热钱向这里集中。   人们看好社交网络,无非是因为: 1、这里确实有更多的故事和想象空间,存在着各种颠覆的可能,就好像facebook对myspace,snapch...

浅谈“什么是好的社交产品?” – 3个角度+4个观察+2个亮点”

浅谈“什么是好的社交产品?” – 3个角度+4个观察+2个亮点”
最近密集参加了几场和社交有关的活动,引发了一些思考。就如同大部分投资人认为的一样,社交领域是一个进入门槛很低的领域,似乎任何人都可以进来试试。其实这句话的背后,有3个深层次的意义: 1. 投社交,对于投资人来说,也是很低门槛? 随便一个投资人(包括我这种入行没几年的,很容易从社交产品切入投资领域)都可以认为自己很懂社交,瞎扯扯几句,有DAU/MAU的感觉就可以随意判定好坏了。但事实上门槛...

影响用户加入付费社群的5大因素

影响用户加入付费社群的5大因素
最近付费社群特别流行,各种各样的圈子,都开始做付费服务。 我觉得这是一个好现象,商业化在很多领域都是必然趋势,正面看待、拥抱变化,可能带来意想不到的收获。 一方面,付费是筛选会员的方式,可以挑选有决心、有魄力的会员,组团取暖,共同发展。 另一方面,会员的付费,能帮助社群的老大获得价值回报。进而保证社群老大升级服务,更专业、更专心地为会员带来持续的高价值,实现良性循环。 对此,我...

朋友圈广告亮相,广告业核辐射波及几何?

朋友圈广告亮相,广告业核辐射波及几何?
2015年1月25日,是一个值得载入中国广告史册的一天,这一天,腾讯携手宝马、可口可乐、vivo,微信朋友圈广告正式到来了,引来了全民刷广告的风潮,微信、微信朋友圈、微博纷纷被这几个广告刷屏,这应该还是中国广告史上头一回,我等广告狗也算是长见识了。 2012年4月19日,微信4.0版本推出了朋友圈,距今不到三年时间,影响力已经赶超微博,终于开始下手广告商业化了。 一个巨无霸进入广告市场,牵动全民...

马化腾:腾讯将专注于做互联网的连接器

马化腾:腾讯将专注于做互联网的连接器

世界互联网大会在乌镇举行。腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在会上表示,腾讯将专注于做互联网的连接器:“腾讯的优势是在通讯、社交大平台上,现在整个战略是回归本质,做互联网的连接器,不仅把人连接起来,还要把服务和设备连接起来。”

微信5.5要来了!

微信5.5要来了!

微信将在本月26日推出微信5.5的正式版(非6.0版),核心升级包括加入卡包功能和微视频功能,其中最大的一个升级将瞄准卡券管理和线下支付市场,推出微信卡包功能。

乐视副总裁张特:“视频社群化”将颠覆互联网社交方式!

乐视副总裁张特:“视频社群化”将颠覆互联网社交方式!
谈到视频,不得不说说《来自星星的你》。敢问“星你”有多火?国母彭丽媛7月访问韩国的时候表示,习主席年轻的时候很像都敏俊xi。网友们扒出对比照,津津乐道,一时间“星你”现象又上升到一个不可企及的高度,全民疯狂不说,“软外交”更是颇具风范。一部仅仅在网络上播出的韩剧,带来这样的效应,传统电视台生是憋出一身冷汗。回顾互联网视频产业这十年以来的发展历程,“上网看剧”这个刚需已然衍生出广阔的市场...

从尴尬的“赞”看微信生态之困

从尴尬的“赞”看微信生态之困
从广点通广告曝光,到订阅建立私人、高效和长期的连接,再到朋友圈分享传播,微信打造的应该是一条与微博截然不同的价值闭环。至于微博语境下的赞来到微信世界,结果也许是流量主表示爱赞不赞,广告主仍然一赞难求,用户慢慢累觉不赞。   从Facebook到微信,此赞非彼赞   作为社交网络的定义者,Facebook并没有发明Like按钮,但在运用上,算是登峰造极了。从2009年2月9日启动这项神奇的功能,让轻轻一...
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