社会化媒体是如何影响消费者购买决策的?

社会化媒体是如何影响消费者购买决策的?
一般我们知道,消费者的购买过程分为五个阶段,如下:产生需求→信息收集→选择评估→购买决定→购后行为,他们分别对应:需要产品→了解产品→挑选产品→购买产品→评价产品(或购后服务等) 非网络时代了解产品的途径 在这个五个阶段中,社会化媒体对“信息收集”,也就是“了解产品”这个阶段的改变较大。从前,也就是非网络时期,了解一个产品的途径,也就是获得产品信息的来源如下: 个人来源——家庭、亲友、近邻...

当“社会化营销”遇上“互联网+”

当“社会化营销”遇上“互联网+”
尽管现在行业上有人鼓吹互联网+将会是破灭的泡沫,但是互联网+连接一切,重塑传统产业的能力已经崭露头角,势不可挡。互联网+,顾名思义即是借助快速发展的互联网,以将传统行业进行重塑,实现在线化,数据化,本质是一种传统产业与互联网技术的连接与融合。而对于社会化营销来说,在某种程度上,互联网+对社会化营销起到横向、跨界创新的启发作用。 跨平台而不局限微博微信 互联网+的特点在于连接一切,而...

90%的互联网营销人员会犯的5种错误

90%的互联网营销人员会犯的5种错误
很多营销人员会不停地犯一些严重的错误。这些错误会浪费金钱、减少流量、影响公司成长。市场营销人员之所以会犯这些错误,是因为他们并没有真正了解如何利用技巧。 如果你和大多数市场营销人员一样,那么你一定犯过这些错误。让我们看看有哪些常见的错误,并如何修改。 依赖一种 “可靠的” 流量源 数字营销最重要的是网站引流方法的多样性与流量的质量。但这同时也是种风险。 为什么这么说呢?因为一旦我们...

企业口碑营销推广策略

企业口碑营销推广策略
网络推广的最高境界就是即使自己不去做推广,知名度和访问量也会不断上升,这也就是我们通常所说的“口碑营销”。口碑营销,就是要吸引消费者和媒体的强烈注意,强烈到谈论你的品牌或你的公司已经变成有趣、引人入胜、有媒体报道价值的程度。 口碑推广是网络营销策略中最重要的策略之一。大量的调查报告均显示, 人们想了解某种产品和服务的信息时,更倾向于咨询家庭、朋友和其他专家而不是通过传统媒体渠道...

社会化营销,“传”比“播”重要!口碑是最大的动机

社会化营销,“传”比“播”重要!口碑是最大的动机
过去5年,我一直专心研究社会化营销,跟很多专家交流过,也接触过很多客户和品牌主。我体会到,有很多品牌主都对真正的社会化营销,有非常多的误解,从而导致他们的社会化营销完全失效,甚至因此,让他们放弃了这个其实是最有效而且性价比最高的营销方式,实在十分可惜。 今天,我想跟大家分享社会化营销的5个最重要的战略思考。 社会化营销的切入点不是帐号 不要以在社会化平台上开设帐号作为社会化营销...

社区运营败局,你或可避免我失败之处

社区运营败局,你或可避免我失败之处
相信有很多朋友看了别人的分享以后,想加入网络推广、运营的退伍,所以我在此分享我做社区运营失败的感受,或许能让更多人不要重蹈我的覆辙。 前后一年多我貌似失败了 本人是一名医疗从业者,目前在一家治疗脱发的公司担任总经理助理一职,同时兼任社区化营销、销售等方面工作。由于工作原因,在我做自己的社区平台前,我积累了大量的有治疗需求的“粉丝”,QQ好友有1万3千人左右,且在持续增加。相关的500人...

社会化媒体下消费者变化对品牌营销的冲击

社会化媒体下消费者变化对品牌营销的冲击
  在互联网和社会化媒体影响下消费者心理发生了巨大的变化,同时又快速地影响消费行为。当"以消费者为中心"、"顾客是上帝"等格言成为很多企业的经营原则与营销理念时,如何在互联网和社会化媒体下理解营销的实质可能对经营者来说并不是事容易的事。如果今天经营者忽视社会化媒体下消费者变化对营销的影响力,没有一个企业能够"伤得起"。 比如麦当劳、芭比娃娃、费雪玩具、卡夫芝士通心粉等曾经都是美...

创业公司如何利用社交媒体做营销?

创业公司如何利用社交媒体做营销?
结合自身的经验,谈一谈所谓的“社会化营销”和一些创业公司对“社会化营销”的误区。 以微博营销为例,这么多年了,能拿得出手的也就杜蕾斯几个案例,即使是杜蕾斯团队,他们也承认其中的运气使然。我们来还原一下当时的情景,事情是这样的: 1、6月23日北京暴雨,这一话题无疑是微博当天热点。尤其下午下班时间雨越下越大,新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车,意味着很多人回不了家,同时意味着很多人在微博...

【SEO】社会化媒体的影响

【SEO】社会化媒体的影响
社会化媒体网站是近几年互联网上最大的亮点。甚至有人说,在社会化媒体网站上搜索就快要取代在搜索引擎上搜索了,因为越来越多的人整天泡在社会化媒体网站上。这些用户的互动,亲戚朋友,喜怒哀乐,日常需求都被拴在了社会化媒体网站上。 社会化媒体是否能取代搜索引擎成为最主流的互联网商业应用还不好说,但不可否认的是,社会化媒体网站确实是当前互联网上最大的热门。数一数主流社会化网站,国外:Face...

社会化营销:如何抓住传播驱动力?

社会化营销:如何抓住传播驱动力?
连接一切的移动互联网时代,正在浩浩荡荡到来。移动具有天然的社交属性,乘着移动互联的东风,作为以关系链传播为基础的社会化营销,也正在迎来升级爆发期。在关系链基础上,信息的传播、用户的参与、社群的建立,甚至到商品和服务的销售,从未如此迅速和便捷。 随着社会化接触点的无限爆发,品牌的社会化营销也迎来一轮新的挑战和机遇。毫无疑问,几乎所有品牌都已经意识到了“微时代”的“威力”,如果运用得...

三分钟,读懂互联网运营

三分钟,读懂互联网运营
从基础的层面来讲,运营要关注和涉及的工作通常包括了如下三方面——拉新、留存、促活。 所谓拉新,就是为你的产品带来新用户。带来新用户的手段和途径可以是多种多样的,可以是策划和制造一个具有传播性的话题和事件,可以是投放广告,可以是居于站内做个活动,还可以是通过微博、微信……因而,在拉新的层面上,一个运营可能会涉及到以上各种手段中的一种或多种。 再来看留存,所谓留存,就是要通过各种运营...

SEO术语/专业名词

SEO术语/专业名词
301转向(30.1 Redirect) 也称为301重定向、301跳转。 301转向是用户浏览器或搜索引擎蜘蛛向网站服务器发出访问网址A的请求时,服务器返回的HTTP数据头信息状态码的一种,表示所请求的网址A永久性地转移到另一个网址B。 301转向是搜索引擎友好的转向,网址A的权重和PR值将会被转移到网址B。所以当网站上有网址变动时,建议使用301转向。 302转向(302 Redirect) 也称为302重定向、302跳转。 302转向是用户浏...

黎万强:小米式口碑的7个内部铁规

黎万强:小米式口碑的7个内部铁规
沙龙君引读:黎万强4年的内部笔记,是小米4年来口碑营销的内部总结,也是一个创业公司4年的血泪经验,很值得行业内的借鉴。 最近,雷军在金山战略会上,专门推荐金山高管看一本书《三体》,他最想推荐的是《三体》中所说的“降维攻击”,他甚至在内部强调,“《三体》的哲学道理对制定公司三到五年战略非常有帮助”。我印象最深的是,雷军甚至把“降维攻击”称为互联网公司挑战传统最致命的武器。 小米的几大“降...

告诉你5分钟增粉1000的营销秘密

告诉你5分钟增粉1000的营销秘密
当@音响师老k告诉我这几天他被刷屏刷爆了  ,那场活动过后,两三天时间粉丝增长了500,现在直逼1000,而且都是真实粉丝,这个结果直接超出了我的预料也引发了我的好奇,但是不可否认故事一切都源于那场七夕营销活动。 一直以来我深信社会化营销的威力。有人说社会化营销的弊端是效果不可控,而我恰恰觉得效果不可控正是它的优点,你虽然不知道引爆点在哪(最近在看引爆点一书),但是它是存在的,而且还是...

社交网络营销的10项建议

社交网络营销的10项建议
当下社交网络风生水起,越来越多的企业加入社交网络媒体,推广自己的品牌和产品。这里有十条建议,帮你做好社交网络营销。 一、建立内容战略 首先,企业要了解你的客户、读者或社区成员喜欢讨论什么,愿意参与到哪些谈话中。知道你的读者能在哪里获得这些对话,换句话说,他们喜欢在哪里逗留。测试会话的结果,看看哪些话题比较热门。内容战略的建立通常是从关键字分析开始的。大部分人可能认为关键字分析...
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