支付宝,你怎么是这样的广告?

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2018年7月10日14:43:33 评论 2,866 1538字阅读5分7秒
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生活早已离不开支付宝了 付款、骑车、生活交费、乘公交… 不再是“支付就用支付宝”, 而是“随时随地支付宝”。

zhifubao

作者:文案君

来源:微信公众号 | 文案君(MrCopywriter)

 

生活早已离不开支付宝了

付款、骑车、生活交费、乘公交...

不再是“支付就用支付宝”

(We Pay With Alipay)

而是“随时随地支付宝”

(Use Alipay anytime and anywhere)

但还是有很多人不知道

怎么办?

上!广!告

支付宝,你怎么是这样的广告?

“感觉我要倒在挂号的队伍里。。。”

“支付宝”

不用排队不用跑~

支付宝,你怎么是这样的广告?

“为了查社保这点小事,请假不说,还跑大老远。。。”

“支付宝”

省力又省心~

支付宝,你怎么是这样的广告?

“早上出门忘带公交卡了……支付宝,你怎么是这样的广告?

“支付宝”

还能得蚂蚁森林能量哦~

支付宝,你怎么是这样的广告?

“骑车可以不用交押金吗???”

“支付宝”

骑共享单车还能得蚂蚁森林能量哦~

支付宝,你怎么是这样的广告?

“忘交电费,看球突然停电。”

“支付宝”

动动手指轻松缴费~

支付宝,你怎么是这样的广告?

“不提醒我带零钱!上不了车了!”

“支付宝”

还支持蚂蚁花呗~

上面提到的6种场景

正是我们日常生活中经常遇到的

如果没有支付宝

瞬间感觉生活

寸步难行啊

出门时刻要提醒自己钱包钥匙公交卡

生病请假大清早就得去排队

经常跑来跑去缴电费 、水费、物业费

......

一个字

真!烦

支付宝真的是改变了我们的生活

这则看似没有什么技术含量的广告海报

选择了户外公交站牌作为投放载体

南京的公交站牌们首先得此殊荣

支付宝,你怎么是这样的广告?

正是因为这个特殊载体

来来往往的路人们发挥了自己的通天本领

将广告中的回复框内容暗中修改了

支付宝,你怎么是这样的广告?

emmmmmm

改的有点甜

土情话再次上演

支付宝,你怎么是这样的广告?支付宝买的电,

怎么能比你的眼睛更来电?

支付宝,你怎么是这样的广告?

我找到卡了~

因为你卡在我心里~

支付宝,你怎么是这样的广告?

你不爱我了!

你居然不问我为什么去医院!

支付宝,你怎么是这样的广告?

我知道了……

免押的押金回去自觉上交给你。

支付宝,你怎么是这样的广告?忘了说,

跑社保不算累,

你在我心里跑了一天了。

支付宝,你怎么是这样的广告?

支付宝装上了,

就差你给我打钱了:186.......

南京人真是有才啊

南京人真是浪漫啊

对于这一广告修改行为

网友们的观点形成两派

一派是欣赏广告

一派是指责行为

 欣赏广告派 

请叫我啊蕊:@Mr-DOG草包 支付宝营销真是教科书级别

摇滚小鼠:支付宝这波广告不错。

月亮山下的树:广告中广告的广告

南京笑笑生999:有意思!贴近生活嘛!!

 

 指责行为派 

慈先生的慈太太:这算乱涂乱花公物吗?!

绿镊子_良良良良良:所以这是在黑南京人?全民乱涂乱画小广告?

Dr_XX酱:除了第一张,每一个图的右边都有个路人,你说是不是摆拍

Chia_ki:不觉得有意思,这样反而很没素质

 

不过,从整个营销策略上来看

支付宝的这个广告真的是成功的

 

01:媒体选择

现在的广告线上营销居多,而支付宝的广告,在线下却做了非常多的推广,而这一次,选择了公交站牌,地点是南京。

一方面,符合支付宝产品的特性和目标人群:它面对的是所有人,无论男女老少,而户外广告中,公交站牌的人流,正是面向所有人群,而且,等公交的时间正是无聊的时间,这样轻松简单的广告,反而成了一种休闲时光。

其次,支付宝这一次选择的城市是南京,网友说为什么土情话不用南京语,这是因为:

普通情话:“讨厌,要吓坏人家了啦!”

南京情话:“呆逼,喝死老子了!”

这是不是不太文明呢?反正普通话全国都听得懂,更易于传播。

 

02:产品诉求点

整个海报做的很简单,但要想到这点,却不一定是简单的。毕竟设计这个东西,真的不是看似简单就简单。

使用微信对话框的设计,文案也直说支付宝的用途。这种对话式是我们每天都会去做的,大家一看都知道是什么,这样也就没有戳种大众盲点。同时,简单直白的对白文案,更有亲近力,也更容易记忆。

“支付宝”这3个字犹如一日三餐,忘不掉,它的功能特点,也一下子了如指掌。

03:二次传播

有网友说被修改的信息补充区的土情话,其实也是广告,暂且不说到底是路人写的还是营销团队的操作,但这样的互动,都增加了话题性,也就有了二次传播的意义。

使用了当下火热的土情话方式,接地气,也更易于在大众中传播开来,并且大众也愿意主动分享传播,那么广告就得到了1+1>2的价值了!

支付宝,你怎么是这样的广告?

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