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天猫又“不务正业”了

2018年06月17日 分享区 评论 1 条 阅读 468 次
摘要:

吃冰淇淋是对夏天最起码的尊重,可如此“不务正业”的冰淇淋,怎么忍心下口啊?天猫又“不务正业”了!这些“Levi’s、奥利奥、百威”牌冰淇淋,出自天猫618×16家品牌开设的冰淇淋快闪店,是什么原因?让他们不正经卖货,却对冰淇淋“下手”?

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文章来源:微信公众号 文案君(Mrcopywriter)

吃冰淇淋是对夏天最起码的尊重

可如此“不务正业”的冰淇淋

怎么忍心下口啊

天猫又“不务正业”了

这些“Levi's、奥利奥、百威”牌冰淇淋

出自天猫618×16家品牌开设的冰淇淋快闪店

是什么原因

让他们不正经卖货,却对冰淇淋“下手”?

“不务正业馆”

——因为最近太“热”了

——所以不如#趁热#吃个冰淇淋

有奥利奥出品的#黑白分明#

夹心巧克力味

天猫又“不务正业”了

有得宝出品的#甜美小白#

棉花糖牛奶味

天猫又“不务正业”了

有乐事出品的#每天给你乐事#

海盐芝士黄瓜味

天猫又“不务正业”了

还有海飞丝出品的#妇女之友#

薄荷柠檬味???

天猫又“不务正业”了

想吃到这些大牌定制冰淇淋只需3步:

Step 1

通过互动售卖机

进行答题测试互动

天猫又“不务正业”了

Step 2

根据简单的心理测试结果

推荐一款品牌冰淇淋给你

天猫又“不务正业”了

Step 3

凭冰淇淋兑换券

即可兑换测试结果推荐的品牌冰淇淋

天猫又“不务正业”了

好了,冰淇淋已经进肚

但为什么一定要#趁热#吃?

应时:太热了,得吃

618正值盛夏

而夏天和冰淇淋是绝配好基友

当这些冰淇淋被拟人化设计

从外观到命名

都契合品牌精神、自带社交属性

“限量版”不趁热吃

当然就没了

天猫又“不务正业”了

应景:正火爆,赶紧

618大促正热

想要拿下超级折扣优质好货

剁手必须趁热

因此天猫和众品牌一起“不务正业”

借势冰淇淋,吸睛造热度

顺势助力销售

还真是四两拨千斤啊……

应心:热乎,总比凉了好

#趁热#是一记强心针

更是一种充满正能量的生活态度

“热“代表最好的时机、无法错过的当下

#趁热#就是别再等

趁你现在年轻、趁你还有机会……

由浅入深、环环相扣

到这里,品牌主张得到升华

天猫又“不务正业”了  天猫又“不务正业”了 天猫又“不务正业”了

 

如此,一个#趁热#主张

将平台、品牌、用户三方串联

完整的营销闭环就此形成

再回到开头:

这些大牌为何组团“不务正业”?

因为它们在说“反话”

听起来“丧”,实际是“逆向生长”

“正业”意味着条条框框

所以不务正业则在倡导突破牢笼

无论是个人还是品牌

都应该勇敢尝试、体验新的事物

天猫又“不务正业”了

对普通用户而言

它传递出一种态度和主张

太执着于“正业”,可能会固步自封

渐渐变得平庸却不自知

所以鼓励他们趁热做一些有趣、突破的事

尝试拓展自我生活的边界

在平凡生活中寻找新的机遇和可能

天猫又“不务正业”了 天猫又“不务正业”了 天猫又“不务正业”了 天猫又“不务正业”了 天猫又“不务正业”了  

对品牌也一样

在天猫的召集下抱团“不务正业”

是为了跳脱原有业务线和产品线

更好地顺应年轻群体的多样化需求

让品牌尝试有趣的营销路线

逐步打造丰富多元的品牌形象

如此便有机会触达更多潜在用户

可以看出,天猫不仅是电商平台

更是资源整合器、强力粘合剂

带品牌造热度、玩跨界、敢创新

其实是改变传统的纵向营销思维

构建全新接触点、拓展更广阔局面

通过不断为用户带来惊喜感

打造差异化的竞争优势

从短期策略层面看——

通过“品牌+618大促+冰淇淋”

这样“意料之外”的组合

打破用户对品牌的固有认知

满足他们对产品本身之外的独特需求

用“跟平时不太一样”的形象吸引注意力

短期内迅速掀起话题热度

而跨界产品本身也是呈现自我的社交货币

能为品牌带来二次传播

创造社交价值

 天猫又“不务正业”了 天猫又“不务正业”了 天猫又“不务正业”了 天猫又“不务正业”了 天猫又“不务正业”了  

从长期战略层面看——

通过整合资源、打通上下线限制

充分发挥品牌协同效应

提供近距离接触品牌的机会

正如#不务正业馆#这一概念

势必能在不同概念领域继续延伸

天猫也将和更多品牌打造不同的营销场景

让用户在丰富的体验中感受品牌价值

提高用户粘性和品牌忠诚度

实现品牌资产增值和经营战略多元化

天猫又“不务正业”了

其实,营销说到底

是洞察人的艺术

如何从表象看到人心里去

是营销人的必修课

就像#趁热#主张告诉我们的:

比天气更热的

永远是每个人的态度、勇气和信心

以及他们对生活的信念、激情和决心

——  END ——

天猫又“不务正业”了

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