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什么样的logo才叫好logo?

2018年06月12日 网络营销 暂无评论 阅读 411 次
摘要:

最近logo争议不断,如何评判好logo?

LV

文章作者:传播体操(ID:chuanboticao),来源:数英网,https://www.digitaling.com/articles/46862.html

最近被两个logo事件给刷屏了。先是“得到APP”做了一次形象升级,logo从以前的黄底白字变成了猫头鹰加一本展开的书,因为实在是过于“土味”,不仅是设计师朋友,大批普通用户和逻辑思维内部员工也都在吐槽,也许这种轰动反差效果正是品牌方想要的营销效果吧……

左侧是旧logo,右侧是新logo

什么样的logo才叫好logo?

还有一起是无数广告人心中的圣堂——奥美启用了新logo,从以前的奥格威手写字变成了印刷体,乍看上去即没了亲和力历史感,也没了创意人的工匠精神感,一股工业化的风格着实让不少人接受不了,社交网络上也是吐槽居多。

左侧是旧logo,右侧是新logo

什么样的logo才叫好logo?

相信企业换logo肯定是经过深思熟虑的考量的,不但要考虑到品牌升级,也要顾及目标客群的感受,曾经GAP就因换新logo而招致大面积吐槽,最后只好重启旧logo,相信这个事件大家都不陌生。

GAP新logo使用四天即被弃用,右侧为弃用的新logo 
什么样的logo才叫好logo?

那么怎样的logo才算一个好logo呢?其实并没有绝对的准则,毕竟每个品牌所处的行业和品牌诉求都不一样,但以下几点可以用于参考:

一、反映品牌及行业特质

Logo说到底是为品牌价值服务的,无论是风格上还是用色上都要体现出品牌特质,而每个品牌都有不同的原型,不同原型对应不同特质。

品牌原型理论是西方品牌理论,把所有品牌归类到12个人物原型中,这个理论现在已经较少看见有人使用,但理论背后的思路无论是对于取名还是设计logo都有借鉴意义。

十二个品牌原型
什么样的logo才叫好logo?

各品牌原型代表
什么样的logo才叫好logo?

至于logo的图案来源、延展方式,都跟品牌特质有关。通常用的方法就是把抽象事物具象化,从而能够让品牌展开相应特质的联想。比如说西部就能联想到牛仔,安全就可以想到盾牌,自由就可以想到羽毛……做logo的过程也是提炼品牌特质并使之具象化的过程。

但值得注意的是,无论是品牌特质还是logo设计,都是面向于目标人群而言。

就拿奥美换logo的事情来说,奥美作为专业服务供应商其实并不是面向C端用户的(除了雇主品牌的建设),照我个人的理解,以前的手写体logo可能会给人过于传统的感觉,而事实上奥美给大家的固有印象却是也是传统广告创意见长;而新的logo给人更多的科技感数字感,这也许是奥美设计新logo的考量之一。

另外,logo的用色也非常值得考究,从品牌特质的层面考虑的话,颜色需要符合调性。比如明明是很严谨的行业(如会计事务所、律师事务所),就不太适合特别活泼的颜色和字体(如彩虹渐变色、幼圆体等)。

什么样的logo才叫好logo?

二、尽量简洁易于识别

Logo作为视觉识别系统的核心,需要让用户快速识别,减轻用户的认知负担。通常情况下,越是简洁的logo越能够让用户识别。

我们可以发现,世界几大宗教的logo都十分简洁,佛教的卍字、基督教的十字、伊斯兰教的星月、道教的太极、犹太教的六芒星……都极其简洁易于识别。

 三大宗教标识
什么样的logo才叫好logo?

Logo一般用纯色的简单几何图形会更易于识别,但简单的几何图形如今基本都被其他品牌占用了,创作难度相对大一些。

当然还有一种是通过做字体的方式来做logo,比如LV、YSL、IBM、腾讯等等。

做字体的时候值得注意的是字形要容易辨认,做过多的变形抽象处理反而容易加大用户的认知负担,不少字形logo需要仔细看才看得出是什么字,这样在品牌对外传播时成本就高了不少。

什么样的logo才叫好logo?

当然还有个需要考虑的小点,字体logo需要符合用户的称呼习惯,尤其在做名字缩写的时候。比如LV和KFC,用户确实是会把路易威登称作LV、肯德基称作KFC,logo其实也能看做是对用户称呼品牌的方式引导,这点对于名称过长的品牌具有一定参考意义。

简单来说,好的logo总体上需要满足的特质就是:符合品牌特质、易于辨识传播。

我们也可以用下面一些小技巧去测试一个logo的好坏:

方法一:潜在用户盲测(关联性测试)

盲测是常用的调研测试手法,让潜在目标用户看logo方案,提炼出对logo感觉的关键词,然后再与品牌特质的关键词进行对比匹配。

但使用这种调研方法也有不少弊端,用户会受旧logo影响较深,且想法受许多环境及心理因素的影响,需要有取舍的采纳。这点做过用户需求相关工作的朋友应该会特别有感触。

方法二:用文字描述出logo(简洁性测试)

一个简单的方法去判断图案logo是否简洁有力,就是试试看你能否用语言描述出图案logo。

比较成功的logo其实都能用语言简单描述出来:麦当劳的logo是金色拱门(真的是有这个说法)、可口可乐的logo是红色飘带和曲线瓶、耐克的logo是钩、阿迪达斯的logo是三条斜杠组成的三角形……

什么样的logo才叫好logo?

金拱门换名事件后网友创作

这个方法也特别具有场景意义,试想一下在商场门店前等人的时候,如何向好友描述门店品牌的logo形状?

“我在耐克店门口”
“耐克店长什么样?”
“就是一个钩的标志那家店”


如果能这样简单描述出来,说明你的logo真正做到的简洁有力。

方法三:与竞品logo排列对比(识别度测试)

Logo一定程度上可以理解为在众多品牌中抢夺用户注意力。判断logo是否亮眼的小方法就是把所有竞品logo放在一个页面中对比,你最先注意到的那个logo就是最具吸引力的logo。在设计app标识的时候也能采用同样的对比方法。

什么样的logo才叫好logo?

结语

logo是为品牌战略所服务的,并随着时间的推移不断符号化,赋予更多的精神内涵。耐克最初的钩形logo其实并不被公司看好,当它应用到鞋身设计上后才慢慢被认可,再过了很长一段时间才成为世界上最著名的logo之一。若是要成就一个伟大的品牌,logo固然重要,但更重要的是常年如一日的坚持。

文章作者:传播体操(ID:chuanboticao),来源:数英网,https://www.digitaling.com/articles/46862.html

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