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一个品牌上了三次朋友圈广告,“苍白体”实现营销突破

2015年05月26日 网络营销 暂无评论 阅读 924 次

一个品牌上了三次朋友圈广告,“苍白体”实现营销突破

在玩火了“苍白体”后,今日,vivo三度登陆微信朋友圈广告。vivo也成为了朋友圈广告开放以来,投放次数最多的企业。

和前两次不同,这次vivo的广告只有一句话,用的是近期最火的“苍白体”:“再美的文字赞美这部手机,都是苍白的。”vivo似乎用这种方式,为此前热度不降的“苍白体”画下属于自己的句号。

朋友圈广告,为“苍白体”收官

“苍白体”源于vivo 5月13日在《人民日报》投下的“无字天书广告”。当日的报纸,前三版只有一个小小的二维码,到最后,一句“再美的文字赞美这部手机都是苍白的vivo X5Pro 手品之美”跃然纸上。

此创意广告一出,立马掀起轩然大波。随后,近300个品牌纷纷跟进,从的林肯汽车、沃尔沃、福特等,到大众快消品维达、可口可乐,再到各种美妆、美食、饮品,以及一些电商自主品牌……无不卷入这场“苍白体”和“手品之美”的网络狂欢中,纷纷在微博等平台发布属于自己的“苍白体”。

5月13日vivo在《人民日报》无字天书广告

此外,“苍白体”也在商铺中被用得火热。花店、餐厅老板等都用“苍白体”为自己的门店招揽人气。值得一提的是,前几天广州更有一大学生,用“苍白体”向心仪的学姐表白,也引发网友广泛热议。

眼看“苍白体”愈演愈烈,大家还在期待下一个“丧心病狂”的用法时,vivo再出朋友圈广告,仿佛在告诉大家:嘿,我才是“苍白体”主人,真正“手品之美”的手机,在我这呢!

vivo借苍白体,将营销玩到极致

在移动互联网时代,越简单的东西越容易被广泛接受。vivo苍白体,一句话完秒各种长篇大论,让其具有了真正的病毒性。而选择严肃的党报《人民日报》作为“苍白体”病毒发布的平台,更是绝妙之举。谁不想再人民日报上露把脸,既然vivo提供了模板,各大品牌自然撒开脚丫子,蹦得欢。所以,才有了“苍白体”大规模卷入各大品牌、商家和庞大的网民,使得“毒性”快速延伸。

病毒蔓延,如何在碎片化的环境下,将“苍白体”收归到品牌?vivo同样玩到了极致。先是人民日报的苍白体广告,用一句傲娇的“苍白体”,引发网友对“手品之美 X5Pro”的期待。随后,朋友圈广告直接以“手品之美”为新品X5Pro做注释,并开启预售功能。

而在“苍白体”成为病毒源,疯狂扩散后,vivo再次抛出杀手锏,重新以一句“再美的文字赞美这部手机都是苍白的”,为新品手品之美X5Pro定调,并将苍白体的势能,收归品牌,成为vivo的传播资产。

明显,与传统“病毒营销”主要依靠厂商发动其自主创作的“病毒”信息不同,这次“苍白体”轻轻松松成为了行业风向标,引领了知名品牌的跟风效仿。同时,又通过两次朋友圈广告,将“苍白体”势能收归品牌,可谓“收放自如”,真正与品牌玩、与社会玩、与产品玩,并在玩创意中,实现营销的破局。

通过“苍白体”,vivo成功结合了强势媒体和互联网传播,让自己成为了“领导者“。可以看到,vivo在不断地做尝试,并且逐渐摆脱国产品牌一贯的“跟风”标签。vivo从不是盲从者,而是开创者。

第一次朋友圈广告

第二次朋友圈广告

第一次朋友圈广告,vivo采用了“less is more”的创意策略,简洁有力地表达对音乐的敬意,赢得了网友对其创意和情怀的纷纷点赞。而第二、第三次朋友圈广告,vivo借“苍白体”病毒,成功地与网友、与各大兄弟品牌玩了一次互动和创意,让X5Pro打上“手品之美”的品牌烙印。下一次vivo还会带来什么惊喜,确实值得期待。

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