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如何确定核心关键词

2014年09月23日 SEO优化 暂无评论 阅读 1,024 次
摘要:

核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说,整个网站会有很多目标关键词,这些关键词不可能都集中在首页上进行优化,而是合理地分布在整个网站,形成金字塔形结构。

SEO

选择关键词的第一步是确定网站核心关键词。

核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说,整个网站会有很多目标关键词,这些关键词不可能都集中在首页上进行优化,而是合理地分布在整个网站,形成金字塔形结构。难度最高、搜索次数最多的两三个是核心关键词,放在首页;难度次一级、数量更多的关键词,放在栏目首或分类首页;难度更低的关键词,数量更为庞大,放在具体产品或文章页面。

整个网站的关键词按照搜索次数、竞争程度、优化难度逐级分布。关键在于确定核心关键词,首页核心关键词一旦确定,其下的栏目及产品页面关键词也就相应确定了。

1.头脑风暴

确定核心关键词第一步,是列出与自己网站产品相关的尽量多的、同时比较热门的搜索词,自己先可以通过头脑风暴列出待选词。

建议问自己如下几个问题:

· 你的网站能为用户解决什么问题?

· 用户遇到这些问题时,会搜索什么样的关键词?

· 如果你自己是用户,在寻找这些问题的答案时会怎么搜索?

· 用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词?

只要具备一定的常识并且了解自己的产品,就一定会列出至少一二十个备选核心关键词。

2.同事、朋友

一个人的思路有限,可以找几个同事一起“头脑风暴”。不要给自己设限,想到什么就全都记下来。

有的时候公司内部人员对自己的产品太过熟悉,反倒限制了思路,不容易从普通用户角度出发。可以问一下公司之外的亲戚朋友,要寻找你公司的产品或服务时会搜索什么关键词。

3.竞争对手

另一个备选关键词来源是竞争对手。查看竞争对手网站首页源文件,关键词标签列出了什么关键词?标题标签中又出现了什么关键词?有实力的竞争对手应该已经做了功课,他们的网站所针对的关键词很可能就是不错的选择,如图1所示。

图1 竞争对手网站元标签

现在很多网站没有写关键词标签。标题标签长度有限,再加上吸引点击的考虑,不一定完整列出目标关键词。但首页正文内容中一定会出现网站核心关键词。

Google关键词工具:

https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal

有一个功能很多人都忽略了,除了列出关键词搜索次数外,Google工具还可以根据某个页面正文内容提炼出最相关的关键词。如图2所示,在“您希望如何生成关键字提示”下选择“网站内容”,在右侧输入竞争对手网址。

图2 在Google关键词工具选择按“网站内容”生成关键词

Google工具根据页面内容生成相关关键词,如图3所示。

图3 Google关键词工具根据页面内容生成的相关关键词

无论网站怎么写标签,正文内容是没办法隐藏的,从正文中提炼的关键词通常是很准确的。

4.查询搜索次数

经过自己及朋友、同事的头脑风暴和检查竞争对手网站之后,再到Google关键词工具或百度指数工具,查询这些关键词的搜索次数。同时,这两个工具也会提供很多相关关键词,也许有前面没有想到也没有查到的。

Google关键词工具或百度指数使用详情见SEO工具章节。

选出其中搜索次数比较多的几十个关键词,记录下Google搜索次数、百度指数,再列出这些关键词对应的竞争指数,如表4所示。

表4 关键词对应的竞争指数及潜在效能示例

 

有时候需要快速查看几个关键词搜索次数对比,可以在Google趋势和百度指数输入多个关键词,之间用逗号隔开,这两个工具将直观显示搜索量差别,如图5和图6所示。

图5 Google趋势直观显示搜索量差别

图6 百度指数直观显示搜索量差别

5.确定核心关键词

面对这几十个甚至可能上百个关键词,要选出两三个作为网站核心关键词,通常有几种情况和策略。

对中小企业网站、个人网站及有志于电子商务的新站来说,核心关键词最好是效能最高的几个关键词,也就是搜索次数相对比较多、竞争指数相对比较小的几个,如表3-3中的“节食减肥”、“脸部减肥”。这样既保证了足够的搜索量及优化成功后带来的流量,又兼顾可行性。新站、小站把目标放在搜索次数最多的热门关键词上是不太现实的。

对于有资源、有实力并且有决心的公司来说,也可以把目标定在搜索次数最多的几个关键词上,只要这几个词不是太宽泛。像前面所说,除非你想打败新浪、搜狐,不然把“新闻”定为核心关键词是毫无意义的。就算把核心关键词确定在搜索次数最多的几个词上,也要做关键词研究,因为次一级关键词在网站上的分布还是需要研究和安排的。

有的公司产品早就存在,没有太大的灵活性,也不得不把核心关键词放在产品通用称呼上。这时候可能需要在产品名称前加限定词,才有可能获得比较好的排名。

注:本节中列出的关键词搜索次数、竞争指数、潜在效能等只是示例,请读者不要解读为SEO建议。主要有以下三点原因:

(1)作为示例,并没有列出可以判断全局的足够多的关键词。

(2)各公司或站长有自己的产品情况,不能仅看关键词,还要与自己的产品相关。例如,如果公司销售运动器械,显然不适合把“节食减肥”作为主要目标。

(3)笔者本人对减肥行业没有任何了解,标识的竞争指数可能与实际情况有很大出入。目前排名靠前的网站可能是减肥行业很强的域名,笔者不了解,只作为普通网站判断。

无论采取哪种策略,一般来说核心关键词在三个左右比较合适,不要超过4个。

上面过程列出的其他关键词数据,后面还会用到,并不会浪费。

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