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网站分析的最基本度量(7)——Impression,Click和CTR

2014年08月26日 基本度量 暂无评论 阅读 1,036 次

前面关于网站分析基本概念的5个文章,都是有关于站点本身的。但是,有一个概念要澄清的是,尽管网站分析的主要分析领域是网站本身,它也需要对网络营销活动进行一些相关分析。因为让visitor上网站是目的,而网络营销则是手段。只分析目的而不看手段,不可能达到分析的目的。

因此,今天,我们进入一个新的领域,即把流量(Traffic)带到网站上来的一个主要源头(Source)之一——Media。

Media是什么?汉语翻译是媒体,在网络营销中,往往就是承载你广告的网站。如果你在新浪上做了广告,那么新浪就是你的一个Media。

新浪是Media,红框内是广告

图:新浪是Media,红框内是广告

  而衡量Media上广告效果的指标有两个是最为基本的,那就是我们今天标题提到的这两个——Impression和Click。

Impression的意思是“显示”,很简单,一个广告被显示了多少次,它就计数多少。比如,你打开新浪的一个页面,这上面的所有广告就被“显示”了一次,每个广告增加1个Impression;如果你刷新这个页面,所有的广告就显示了两次,每个广告总计增加2个Impression。没有歧义,非常简单。因此,在一个知名门户网站上的Impression通常极为巨大,几十万到几百万,到几千万,都有可能。

那么Click呢?Click是指互联网用户点击这个广告的次数。你可能误点击了一个广告,然后弹出一个新的页面,你甚至还没有让这个页面全部显示在你的屏幕中,就啪的一下关闭了它。这个时候,还算1个Click吗?答案是,算,当然算。Click就是Click,点一下算一下,而不管其后用户到底做了些什么。因此,Click也非常简单,简直有些“弱智”。

但是简单的代价,往往是价值也很低。Impression和Click很难作为单独的衡量指标告诉网络营销的效果到底如何,广告主也很难从中间获得什么见解。因此,现在已经很少单纯用它们做分析了。当然,它们仍然很重要,是很多更复杂分析的基础,CTR就是其中之一。

什么是CTR呢?接着看,也很简单。一般而言,Click比Impression要小很多。因为我们中的大多数,都只浏览网页不看广告,更不会去用鼠标点击它。有些时候,要100个Impression才能有1个Click。因此,我们把这个广告的实际被点击(Click)的数量除以它的Impression的数量,就是Click Through Rate,汉语名字是点击通过率,或简称点击率 (CTR),如果一个广告的Impression是100次,被点击了1次,那么CTR就是1个Click除以100个Impression,即CTR=1%。如果你的广告有1%的CTR,那么要恭喜你,你的广告情况好于大多数,一般中国的CTR,在千分之几的数目上徘徊,即1000个Impression才可能产生几个Click,而且其中还可能有误点击的。——做一次广告真不容易啊!!:(

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