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【SEO】域名与SEO

2015年03月20日 SEO专题 暂无评论 阅读 887 次

域名是互联网公司以及个人站长最重要的无形资产之一。所有网站内容、流量都与特定域名相联系。一个好的域名对SEO及网站运营都有一定的影响。

域名后缀

SEO行业曾经流行这样一种观点:.edu 和.gov等不能随便注册的域名天生有更高的权重。.edu只有美国大学等教育机构才能注册,.gov只有政府部门才能注册。注册限制决定了这些域名很少能被用来做垃圾网站,因而捜索引擎给予排名优势。还有人认为.org 域名比.com域名更有排名优势。

这种说法有一定道理,但并不准确。.edu和.gov的权重和排名优势并不是天生的,而是由于这种域名上的内容往往质量确实比较高。而.org域名比.com域名更有SEO优势,则没有什么确实根据。

还有人认为.info域名权重比其他域名低,这也没什么根据。我们在搜索结果中很少看到.info域名,只是因为用.info域名认真做站的公司和站长本来就很少。

SEO行业公认.edu、.gov网站是最好的外部链接资源,其原因也就在于这些网站通常质量比较高,权重比较高,但是这些权重并不是天生的。

所以域名后缀的选择并不是很重要,在可能的情况下还是以.com为最好,因为这是大部分用户最习惯的域名,如果不提是哪种域名,用户都会认为是.com域名。

域名年龄

域名注册越早,对排名越有利。正因为如此,购买老域名是SEO行业的常见做法。如果你有一个20世纪90牟代就注册了的域名,这绝对是个宝,做绝大部分关键词相对新域名都有很大优势。注册一些不错的域名然后养起来,放上一些简单页面,过几年有了更充实的内容、更好的计划,再正式做网站,是一个不错的选择。

域名第一次被收录时间

除了域名注册日期以外,域名上的内容第一次被搜索引擎收录的时间也很重要。有的老域名注册以后没有解析,所以没有被搜索引擎收录任何内容,其年龄优势就比不上很早就被收录内容的域名。

虽然我们并不能查询到特定域名到底什么时候开始被搜索引擎收录,但可以使用前面竞争对手调查部分介绍的互联网档案馆查询网站历史内容。互联网档案馆中第一次出现域名内容与搜索引擎第一次收录的时间未必完全一样,但是有重要的参考作用。

域名续费时间

Google在2003年12月申请的一份名为“基于历史数据的信息检索”的专利中提到,域名续费时间可以作为排名的因素之一。其逻辑在于,续费时间长,说明站长对网站认真,不太可能把域名用来做垃圾网站。通常做垃圾网站的黑帽SEO只会注册域名一年,看看效果如何,带不来流量或被惩罚,域名也就放弃了。

域名包含关键词

这一点主要适用于英文网站。

域名中包含目标关键词,是目前搜索引擎排名的一个比较重要的因素原因有两方面:一是域名中的关键词本身就给予了排名权重,二是很多网站转载文章时留的链接就是原文URL,如果域名中包含关键词,那么相当于链接锚文字中就包含了关键词。之前提到过,锚文字是页面排名的重要因素之一。

连词符使用

几年前,曾经很流行在域名中使用连词符,甚至多个连词符。上面提到,域名中包含关键词对SEO有些好处,但是这种好的域名一般早就被注册过了,很多SEO就转而注册用连词符把关键词分开的域名。比如klk2.com(kl和k2是关键词)早就被注册了,站长转而注册kl-k2-k3.com。

现在不建议注册这种使用连词符、包含关键词的域名。因为特殊原因包含一个连词符,问题不大,包含两三个,则可能弊大于利。第一,连词符给用户的印象不好,很容易让人联想到垃圾甚至骗局网站。我们很少看到大公司大网站使用带连词符的域名。第二,搜索引擎对域名中包含多个连词符也变得比较敏感。虽然不至于直接惩罚,但很可能使网站的可疑度又增加了一点。

品牌优先

在域名中包含关键词,其实是仅仅考虑了SEO因素,而没有站在更高的视野。我们可以看到一个规律,真正的大品牌都不含有行业关键词。比如英文搜索引擎领域最大的品牌是Google,中文搜索引擎是百度。“Google”、“百度”这两个词都与“搜索引擎”毫无字面关系。最大的搜索引擎并不是searchengine.com。最大的英文网上书店是amazon.com,而不是books.com。最大的中文网上书店是dangdang.com,“dangdang”或“当当”与“书”也没有任何关系。

在某种意义上说,品牌名称与行业或产品名称相距越远反倒越好。

互联网公司还有一个明显的现象,大品牌很多是硬造出来的词r品牌名称诞生之前就不是一个词,更不要说是关键词了。Google,Youtube,Twitter,Facebook,等等。

而品牌名f一旦确定,域名也就随之确定。所以如果你想创造一个真正的大品牌,域名中反倒不i包含关键词。

域名长短

i要想在域名中包含目标关键词,往往就得使用比较长的域名。在很多情况下,长域名所带来的SE0优势,远远比不过带来的品牌和用户体验方面的弊端。所以在可能的情况下域名越短越好,不必为包含关键词而使用一个:超长的域名。

关键词与品牌相比较,永远是品牌优先,用户易用性优先。短域名易记、易写、易传播,由此带来的好处通常会超过域名中含有关键词的好处。当然,又包含关键词又短,那是再好不过了。

域名买卖历史

域名注册以后是否曾经转手?域名主人是否与垃圾网站有关联?这对域名权重也有一定的影响。所以在买二手域名时,应该注意查看一下域名曾经转手多少次,主人是谁,互联网图书馆中收录的内容是什么,有没有与敏感内容相关联。如色情,赌博,药品买卖等这些领域,经常作弊泛滥。

匿名注册信息

为了逃避搜索引擎检查域名注册人信息、转手历史,有的人使用匿名注册信息。这是一柄双刃剑。虽然搜索引擎无法从域名注册信息判断这是谁的网站,但是也很可能在可疑分数上增加了一分。一个正常认真的网站,最好还是使用真实注册信息。

域名权重

域名权重是一个很宽泛的概念,与域名年龄、内容原创度、网站规模、外部链接数量质量都有关系。权重髙的域名往往做任何关键词都能很快看到效果,无往而不利,如英文维基百科。连很多普通用户都注意到,不管搜索什么关键词,几乎总能看到维基百科条目排在第一页。当然,要达到这样的权重,就不是单单SEO所能做到的了。

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