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【SEO】整合搜索优化

2015年03月20日 SEO专题 暂无评论 阅读 960 次
SEO

整合搜索优化

整合搜索是2007年年底Google首先推出的,现在已经被所有主流搜索引擎采用。

什么是整合搜索

所谓整合搜索(Blended Search),又称为通用搜索(Universal Search),就是在正常搜索结果页面中同时显示普通文字页面之外的图片、视频、新闻、博客、地图、图书等垂直搜索结果。

其实所有主流搜索引擎早就已经推出了垂直搜索,用户只要单击搜索结果页面上方的垂直搜索导航,就可以显示相应的结果。

不过人都是懒惰的,搜索引擎大概发现绝大部分用户很少去点击垂直搜索导航,所以Google率先把垂直搜索结果整合入正常网页搜索结果页面,用户不再需要点击垂直搜索导航就能看到垂直搜索内容。

排在最前面的是新闻资讯内容,中间有图片内容,最下面还有博客内容。

对搜索引擎来说,显示整合搜索结果需要解决几个难题。首先,搜索结果页面格式的安排。以前都是文字网页的时候,搜索结果格式整齐划一,用户也都熟悉了。现在要把视频、图片、新闻、博客等内容整合在同一个页面里,又不能显得混乱,还要实时处理,在网页的格式安排上要下一番工夫。

其次,不同类型的内容之间怎样比较相关性和权威度?以前返回内容都是网页,只要比较两个网页之间的相关性。但现在有了新闻、地图、博客、视频、图片等,视频和文字内容的相关性和权威性应该怎么比较?

再次,哪些搜索词会触发哪种整合结果?不太可能所有关键词都从所有垂直搜索中找结果。这需要根据具体的关键词,以大量用户数据为基础来判断用户的搜索意图。比如我们搜索“刘德华”时,图片也许还有视频内容,是必须要返回而且要多返回的内容,而地图内容就不重要了。

机会和挑战

整合搜索对SEO来说既是机会也是挑战。说它是机会原因在于,一些中小型网站在文字页面没机会排到前两页时,却有机会通过整合搜索结果进入前几名。进入资讯内容比较困难,通常被收为新闻源的都是大网站。除此之外,视频、图片、博客、地图等内容难度就比较小,大网站很可能还没有时间、精力顾及到这些垂直领域内容,中小型网站多花一些时间和精力,做得更专门化,就有机会在比较热门的搜索结果中出现。

统计表明,虽然整合内容出现次数还是比网页少得多,但竞争也小得多,图片、博客、视频、地图等内容出现在第一页的概率比网页高出10倍以上。据2009年Forrest的研究(http://blogs.forrester_com/interactive-marketing/2009/01/the-easiest-way.html),超过一半的Google搜索结果中有视频内容,视频结果出现在搜索结果页面第一页的概率比普通文字页面高50倍。

说它是挑战是因为,传统SE0要优化的只是普通页面,以文字为主。现在SE0的工作范围更加广泛,各种多媒体内容和社会化媒体内容都要被纳入SEO的范围。SE0人员必须从战略思考上提高一个层次,不再局限于传统意义上的页面优化。

自推出整合搜索以来,Google搜索页面出现整合结果的数量越来越大。相对来说,百度整合内容数目还很少,除了新闻内容经常出现以外,其他很少看到,在搜索带有地名的关键词时,有时会出现地图内容。

下面简单讨论几种常见垂直领域的优化技巧:

新闻搜索

进入新闻(资讯)搜索最重要的是被搜索引擎纳入新闻源。要成为搜索引擎新闻源,对中小型网站来说还比较困难。有条件感兴趣的站长可以参考提交新闻源页面

百度:http://news.baidu.com/newsop.html

Google:http://www.google.cn/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content

被搜索引擎纳入新闻源,对整个网站所有页面的普通排名都有好处,能够提高网站权重,提高页面爬行频率。

新闻内容的排名与普通网页的排名算法不同,需要注意以下几点:

•发布和更新时间。由于新闻内容本身的特性,越新发布的内容越有排名优势。

•原创。转载其他新闻源内容,效果没有原创那么好。就算转载内容的发布时间更新,如果没有附加价值,排名也没有发布时间较早的原创高。

•地域相关。很多新闻有地域性,同一个地区的新闻源网站具有优势。比如说上海地区发生的新闻,上海的新闻源网站就更有排名优势。

•标明时间、地点。新闻稿中最前面标明时间、地点是标准的新闻写作格式,如“中新社华盛顿3月17日电”,也有助于搜索引擎判断新闻内容的地域性和实效性。

•网站权重。新闻源网站本身的权重也是重要因素。这里所说的权重与PR值或其他来源于外部链接的权重不同,更多的指的是与主题相关的权重。比如说大量发布金融新闻内容的网站,在金融领域就会有更高的权重。

•点击率。如果说普通页面点击率影响排名只是猜测或影响很小,新闻内容的点击率则有明确的直接影响。同样的新闻内容,点击率高的那一条排名会更快上升。

•图片。新闻页面中的图片经常会被显示在搜索结果中,有助于吸引目光,提高点击率。

•其他页面因素。与普通页面相似,页面标题、URL及正文出现目标关键词,也都会计入新闻排名当中。

图片搜索

图片内容是现在搜索结果中最常出现的内容之一。

为了让自己网站的图片内容出现在整合搜索中,应该注意下面几点:

•ALT文字。这是图片优化最重要的部分,因为ALT文字本身就是为了说明图片内容。ALT文字应该出现目标关键词,准确描述图片内容。

•页面标题。图片所在页面的标题也很重要。标题写法参考前面页面优化部分。

•图片周围文字。图片出现的周围文字内容也在一定程度上表明图片内容。当然,这里所说的图片周围文字指的是HTML代码中图片文件的前后,而不一定是用户所看到的页面上图片周围的文字。有时候由于排版原因,视觉上看来处于图片周围的文字,在代码中可能相距很远。

•图片质量。图片的解像度和像素,也就是图片质量也影响图片优化。质量越高,被排到前面的可能性越大。搜索引擎并不想返回低质量的图片。

•导入链接锚文字。导入到图片出现页面的链接所使用的锚文字,既表明页面本身的内容主题,对图片内容也是个说明,会被搜索引擎考虑在内。

视频搜索

视频文件既可以放在自己网站上,也可以放在如优酷、酷6、六间房、土豆等视频分享网站上。在实际使用中,大家会发现,出现的视频内容绝大部分来自视频分享网站和一些门户级的视频内容,很少有企业或个人网站上的视频,原因是这些视频分享网站权重往往远高于普通网站。

所以,通常优化视频内容需要把视频文件放在视频分享网站上,得到的搜索流量其实是对视频网站的访问,而不是自己的网站。这就需要SEO人员再想办法把用户从视频网站引到自己的网站上,比如在视频中加入片头、片尾,版权字幕,或者视频本身就包含品牌信息。

视频页面的优化需要注意以下几个方面:

•标题。视频文件所在的页面标题,通常就是提交视频时自己撰写的视频标题。和普通页面二样,应该嵌入目标关键词。

•文字说明。与标题类似,提交时填写的文字说明会显示在页面的视频说明部分,也需要包含相应关键词。由于篇幅允许稍长,可以加入关键词的变化形式。

•播放次数。几乎所有视频网站都会显示本视频的播放次数,次数越多说明视频越受欢迎,搜索引擎给予的权重也就越高。

•用户评分。几乎所有视频网站都允许用户给视频评分,并且显示在视频页面上。分数越高,视频内容质量高的可能性也越大。

•用户评论及留言。主要是看留言数目,播放次数有时还可以作假,留言数目作假难度就大大提高了。播放次数、评分及留言,都在一定程度上表明视频的受欢迎程度,有点类似于页面的导入链接。

•链接。和普通页面一样,有越多外部链接,视频页面权重越高。与文字页面相比,视频排名需要的链接数就少多了(至少目前是这样)。

•标签。提交视频时,系统通常要求用户填写几个说明视频内容的标签。在主题相关的情况下,尽量多填写几个相关标签,这样提交的视频出现在其他视频的相关视频里的机会就更多,被看到、被评分、留言的机会都更多。

•视频嵌入。视频分享网站都提供代码,允许站长把视频嵌入到其他网站。鼓励其他网站嵌入视频,因为都会计入播放次数,提高能见度。

•缩略图。一张好的缩略图不仅吸引视频分享网站上的用户,也吸引搜索引擎的用户。

地图搜索

可以看到,地图结果在视觉上非常突出,占了页面很大篇幅,原来排第一位的文字网页都几乎都被推到第二屏,所以对某些关键词,出现在地图结果中显得非常重要。

•注册验证。要出现在地图结果中,首先需要在百度/Google本地商户中心注册,百度本地商户注册地址是:http://lbc.baidu.com/,谷歌本地商户注册地址是:http://www.googIe.com/Iocal/add?hl=zh-cn&gl=cn。(以下以Google为例作介绍)然后通过手机或信件验证地址。竞成验证后,提交的商户内容才会出现在地图结果中。

•使用关键词。提交内容时,公司名称及说明文字中自然都要使用目标关键词。

•上传图片和视频。提交本地商家内容时,注册人还可以上传图片及视频,展现公司形象。这些图片和视频与关键词的相关性倒在其次,更重要的是注册人花时间上传视频和图片,显示了认真和可信程度。

标签。登录Google账号,在“我的地图”部分可以给不同的地图地址加标签。SEO人员可以自行在提交过的地址上标注上自己的企业名称。多一些人标注当然效果更好。

•本地目录及黄页登录。把公司网站提交到黄页及带有本地性质的网站目录中,只要Google收录了这些网上黄页和目录页面,就会把公司与相应的地址联系起来,对提交的本地商户信息是个再次验证和加强。

•评论。提交内容在Google地图中出现后,允许所有用户进行评论。评论越多,说明关注的人越多,也代表了某种受欢迎程度。

•其他网站出现公司地址。除了上面说的黄页及本地目录外,在其他任何网站如分类广告、合作伙伴网站等地方出现公司名称、网址及联系地址时,都可以使Google更加确认所提交的公司与地址之间的联系真实性,使你提交的内容在地图排名中提前。

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