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seo作弊及惩罚

2015年03月12日 SEO优化 暂无评论 阅读 916 次
SEO

本文简单介绍一些SEO作弊手法,以及可能带来的搜索引擎惩罚。

在SEO行业通常把作弊称为黑帽SEO,把正规手法称为白帽SEO。使用黑帽或作弊手法有时是因为站长不了解而无意中误用,也有很多时候是为了提高排名和流量而刻意使用。作弊经常导致被搜索引擎惩罚,甚至导致网站被完全删除。

白帽、黑帽、灰帽的定义

在搜索引擎优化行业,一些不符合搜索引擎质量规范的优化手法,也就是作弊的SEO手法被称为黑帽(Blackhat)。而正规的符合搜索引擎网站质量规范的就称为白帽(Whitehat)。由于搜索引擎公布的质量规范和准则比较笼统,常常有各种解释的空间,那些不能被明确归入黑帽或白帽,介于两者之间的优化手法就被称为灰帽SEO(Greyhat)。

白帽、黑帽是风险度判断

虽然被称为“作弊”,但大部分黑帽SEO还谈不上是一个价值判断,只是站长的一个风险度判断而已。很多黑帽手法只涉及站长在自己的网站上进行超出搜索引擎规范的操作,并不直接影响其他网站。所以就算是作弊,也谈不上道德问题。虽然主流SEO行业都不提倡黑帽,但也并不是从价值观角度出发的。

黑帽SEO往往会导致被搜索引擎惩罚,站长需要自行判断:风险到底有多大?网站作弊可能带来的流量与可能的惩罚相比到底哪个更划算?对一个商业网站来说,能承受的商业风险有多大?网站被惩罚或删除对品牌和口碑影响有多大?公司必须事先做个判断。

白帽SEO认为,用黑帽技术可以得到排名和流量,但是过不了多久网站就会被惩罚,被封掉,又得重新去做另外一个网站。为什么不用白帽手段踏踏实实地做一个健康的、对人们真正有用的网站呢?

白帽网站不用担心会被搜索引擎封掉,站长也可以骄傲地说:这个网站是我的。十年、二十年以后,这个网站还在给你带来流量和利润,何乐而不为呢?

但站在黑帽SEO的角度,他们也有他们的道理。很多黑帽SEO是使用程序生成网站的,他们建立一个几万、几十万页的网站不费吹灰之力,只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了。就算过几个月网站被惩罚,他可能已经赚了一笔了,投资报酬率还是相当高的。

白帽SEO所关注的是长远利益,也就是两年三年,甚至十年八年以后的利益。如果你坚持认真做站,不使用作弊手段,坚持十年,如果不出大的意外,你的网站一定会得到很好的流量。有了流量,就有了盈利。十年以后,你的网站有稳定盈利时,对搜索引擎的依赖就小多了。你也不必每天花那么长时间在你的网站上,你的网站会自动带来源源不断的流量。

站在黑帽SEO的立场上,这种放长线掉大鱼的策略,即使很正确,有的人也不愿意这么做。认真建设网站经常是一件很无聊的事,你要写内容,做关键词研究,做流量分析,和用户交流沟通等。更何况要坚持几年!

黑帽SEO要做的就简单多了。买个域名,甚至可以就使用免费子域名,连域名都省了。主机也有很多免费的。程序一打开,放上Google AdSense代码,到其他论坛或博客留言,这些留言也有可能是程序自动群发的,然后就等着收支票了。

黑帽SEO还有一个无法否认的论据是:你不能保证完全遵守搜索引擎的规则,就能在十年后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁知道搜索引擎什么时候会对算法做一个大的改变,让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢?因此,黑帽SEO赚钱的短平快方法,也有它的优势。

所以说,抛开道德观念不谈,黑帽和白帽SEO的选择,更多的是对风险度的判断以及对生活方式和企业模式的选择。你是要花时间和精力建立一个长久健康的企业?还是轻松简单地赚一笔快钱,但是要冒很高的随时被封杀的危险?

要做黑帽SEO,就要在不影响其他人的前提下,自己对自己负责。

道德及法律底线

也有一部分黑帽手法超过了道德或法律的底线。比如在其他网站上大量群发垃圾留言,就不仅仅是在自己网站上操作,而直接影响到其他网站。轻者给其他网站带来删除垃圾的工作量,重者影响对方网站质量,这就已经属于不道德的范畴了,应该坚决反对。

再比如使用黑客手法攻入其他网站,加上自己的链接,这就已经超过了法律底线,变成了违法行为,就更是不能容忍。这是黑客,不是黑帽,更不是SEO。

SE0服务商的底线

在自己网站上使用黑帽手法是自己的事,被惩罚或删除也不能怪别人。作为SEO服务商在客户网站上使用黑帽手法,则需要非常小心。如果是竞争很强的行业,不尝试黑帽无论如何也没有效果时,必须事前清楚地告诉客户搜索引擎对黑帽手法的态度,以及黑帽带来的风险,由客户自行判断和取舍。只有在客户清楚风险并且能够承担后果的情况下,才能在客户网站上尝试黑帽手法。

黑帽SEO的贡献

一些黑帽SEO人员对搜索引擎排名算法了解很深,技术也很高超。这类黑帽SEO在自己的网站上做实验,测试搜索引擎的底线,对所有SEO行业的从业者都是不小的贡献。没有黑帽的探索和尝试,我们往往就不能明确知道哪些手法被搜索引擎接受,哪些会触及搜索引擎的底线。在这个意义上,不逾越道德和法律界限的黑帽对整个SEO行业并不是一件坏事。

承担风险,不要抱怨

虽然说很多黑帽SEO手法谈不上不道德,但搜索引擎肯定是痛恨黑帽的,因为黑帽降低搜索结果相关性和用户体验,动了搜索引擎的饭碗,属于必须严厉打击的范围。所以做黑帽被惩罚是正常的,甚至可以说,长远来看,是必然的。

在了解黑帽风险的基础上,如果自己使用了黑帽被搜索引擎惩罚,就不必抱怨,只能自己承担后果。

经常在论坛上看到站长抱怨自己网站排名下降,被搜索引擎惩罚甚至删除,站长感觉很无辜,认为搜索引擎随随便便没有原因地惩罚网站。这种抱怨其实往往是误导,深入研究下去就会发现,被惩罚的原因恰恰是使用了被搜索引擎认为是作弊的手法。

举一个典型的,我觉得还挺有喜剧效果的例子。2009年5月21号,Google英文帮助论坛里一个站长发帖,貌似很无辜地被Google删除了所有网站。他列出了5个信息类网站,据他所说都是真正的、人工做的信息类网站,针对不同话题,没有一个是那种自动生成内容的垃圾网站。5个域名,无一例外都是充满关键词的长域名。

站长很迷惑很委屈地问:这是为什么?这是为什么?这不公平啊!

然后有人指出,这几个网站都有很大一部分是专门用来做友情链接交换的页面,所有这些网站互相交叉链接起来,形成链接农场。站长又很纯真地回答,我们这些交叉链接不是为了Google PR和链接,因为我们早知道同一个IP上的交叉链接是没有用的。当然,这位站长不在乎PR和链接,但很在乎网站被删除。

又有人发现网站的一些页面有重复内容,最典型的是隐私权政策页面。这倒不是什么大问题,隐私权政策本来就都差不多。这位站长严正声明,我们公司有政策,要求员工不可以抄袭内容,所以大部分内容都是原创的。

然后一位Google员工忍不住跳出来指出,这位站长网站上经常有类似这样的内容:

Every year, millions of people suffer from head injury symptoms. Most of these are minor because the skull is designed to protect the brain. Most closed head injury symptoms will usually go away on their own. However, more than half a million head injuries a year, are severe enough to require hospitalization.

而这些内容在其他网站上早就有了,只不过差几个字:

Every year, approximately two million people sustain a head injury. Most of these injuries are minor because the skull provides the brain with considerable protection — thus symptoms of minor head injuries usually resolve with time. However, more than half a million head injuries a year are severe enough to require hospitalization.

很显然,这位站长所谓的原创就是加减一些“的、地、得、可能、也许”之类的词,再换换段落和语序什么的。国内很多站长所说的伪原创也是以这种技巧为基础吧?请记住,“伪原创”就是说,不是原创。

然后这个站长又不经意地提到,他的一个合作伙伴的哥哥,针对不同关键词做了很多所谓原创内容网站,问题在于,数量多达好几百个,还真是惊喜连连。

有人列出来一些这位站长的网站,点进去看看就知道是典型的单页面站群,只有一个页面,两三段文字,而且还是抄来的,然后放上Google AdSense或联署计划链接,整个网站剩下的就是交换链接页面。刨去一页抄袭内容、广告和交换链接,就什么都没有了。

这位站长还是觉得很无辜,百思不得其解,提出一个最可爱的问题:有没有可能Google的工程师能跟我们当面谈一下,告诉我们原因是什么呢?不用Google工程师到我们这里来,我们愿意去Google拜访……

我也尝试过查看几个站长抱怨被无故惩罚的中文网站,无一例外,要么有作弊嫌疑,要么是无意义的内容抄袭网站,本不该有好的排名。

了解黑帽,做好白帽

在这里介绍黑帽,并且说黑帽不一定是不道德的事,并不意味着鼓励大家使用黑帽。恰恰相反,对一个正常的商业网站和大部分个人网站来说,做好内容,正常优化,关注用户体验,才是通往成功之路。

要做好白帽也必须了解黑帽都包括哪些手法,避免无意中就使用了黑帽手法,然而我自己在刚开始接触SEO时,就曾经天真地使用与背景颜色相同的隐藏文字,当时丝毫不觉得有什么不妥,完全是无意中使用的。

有些黑帽手法风险更大,近乎于杀无赦。只要被发现,网站一定会被惩罚或删除,比如隐藏文字。有的黑帽手法风险要低一点,搜索引擎还会考虑网站的其他因素,惩罚比较轻微,也有恢复的可能,比如关键词堆积。

做白帽就要花更多时间和精力,而且并不能百分之百保证一定能做出一个成功的网站。但相对来说白帽也更安全,一旦成功,网站就可以维持排名和流量,成为一份高质量资产。

黑帽手法常常见效快,实施成本低。问题在于被发现和惩罚的概率很高,而且会越来越高。一旦被惩罚,整个网站常常就不得不放弃了,一切要重新开始。长久下去,很可能做了几年后,手中还是没有一个真正高质量、能被称为资产的网站。

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