友情链接，或叫交换链接，是外链建设最简单也最常见的形式。我链接向你，你链接向我，互相给对方带来一定的点击流量，也有助于搜索排名。
中文网站交换友情链接比英文网站要普遍得多。正规的英文网站就算交换也很少会在首页交换友情链接，通常是开设一个交换链接部分，把友情链接都放在专用的友情链接页面上。中文网站不仅有友情链接页，大部分网站还接受首页友情链接，连很多门户和大公司网站也是如此。友情链接在中文网站推广中是个常态，站长们十分熟悉，搜索引擎也不得不考虑到这一点。
友情链接页面
除了首页外，友情链接也可以放在内页，常见的是两种形式。
(1)在网站上开设专门用于交换友情链接的部分。如果只计划小规模交换友情链接，这部分可以只是一个页面。计划大规模交换时，可以按主题进行分类，把友情链接放在不同主题页面上。在策划网站框架时就应该根据网站自身内容，按相关主题把友情链接分成10〜20个页面。如果站长野心更大，网站规模也更大，可以分成更多类。整个友情链接部分类似于一个小型网站目录。
但是这样做也有它的缺点。很多站长会觉得友情链接放在首页上最好，做成小型目录形式，友情链接大部分需要放在距离首页一两次点击的主题页面上。不过如果网站结构合理，这些友情链接主题页面同样可以得到很好的收录及不错的PR值。
(2)在正常分类页面上留出友情链接位置，把友情链接直接加在分类页面上。这样友情链接成为网站自然的一部分。
将友情链接放在多个内页，长远来看更有扩展性。首页的位置终归是有限的，不可能放上几百个友情链接。一个友情链接页面能放的也有限，如果真的把一两百个友情链接放在一个页面上，给予每个链接的权重将大大降低，站长们很可能不愿意与这样的网站交换。
软件使用
有一些现成的软件可以帮助管理专门设立的友情链接页面。站长在软件后台创设新分类，也可以人工添加友情链接，其他站长可以在友情链接页面上自行提交友情链接申请，站长在后台检查对方是否己做好连过来的友情链接，并进行网站标题和描述的审核和批准。
软件也会定期自动检查已经批准的友情链接，看对方网站是否还保留着连过来的友情链接。如果对方因为某种原因已经拿掉连回来的链接，站长在后台会看到提示，可以进行人工审查及进一步处理。
虽然有软件辅助省时省力，不过建议最好不要使用任何软件，尤其是不要使用网上大家常见、常用的现成软件。友情链接管理软件生成的页面往往相似度太高，在代码、页面排版、文字措词、分类等方面有明显的痕迹。如果你的网站和其他成千上万网站有特别高的相似度，用户不喜欢，搜索引擎同样也不喜欢。有证据显示，几个常见的英文友情链接管理软件已经被搜索引擎检测和惩罚。所以还是建议，要么完全人工管理友情链接页面，要么使用自己写的管理软件。
寻找交换链接目标
寻找友情链接伙伴相对简单，网上有很多渠道。
•在搜索引擎搜索目标关键词加“友情链接”、“交换链接”等词，会看到很多接受友情链接交换的相关网站。
•QQ有不少站长、交换链接群。
•站长聚集的论坛如admin5.com, im286.com, chinaz.com,都有很活跃的链接交换版块。
•还有一些链接交换专用平台，如go9go.cn。
判断是否合适交换链接先看对方网站年龄。比较老的网站可信度更高，今后还将继续存在的可能性也更大。
对新网站则需要注意看发展潜力如何？查看一下Alexa排名是否稳步提升中？Google趋势显示的流量是否增长中？网站是否持续更新？站长是否在用心做站？很多新网站有较大的发展潜力，这对候你跟他交換链接成对时机会更大。过几年变成一个成功的大网站，想成为友情链接合作伙伴，人家该挑挑拣拣，不一定看得上你的网站了。
很多站长在寻找友情链接伙伴时会特别关注PR值。当然这是一个可以参考的指标。如果一个很老的域名首页PR值却一直是零，这多少有些可疑，有可能是被搜索引擎惩罚，有可能是对方站长从没有认真推广过网站，以后变得认真起来的概率也不大。但PR值不是唯一决定性因素。新网站PR值为零很正常，只要有发展潜力，不妨考虑。
寻找友情链接时还要注意网站内容的相关性。虽然友情链接按说应该是从友情出发的，但站在用户角度考虑，就算两个站长真的有友情，如果一个是IT资讯网站，一个是育婴网站，用户点击友情链接的可能性将大大降低。用户觉得没有用的东西，就是对网站没帮助的东西。交换友情链接最重要的考量之一是看能否带来有效流量，对方网站流量大，用户活跃，内容相关性又高，才是最佳选择。
交换链接步骤
如果有对方站长QQ或MSN,当然沟通起来很方便，下面讨论的要点都能实时反馈，迅速解决，大大简化。主动联系时注意基本的礼貌，被拒绝也不要计较，把时间花在更有效率的事情——寻找下一个目标上。
下面就以最麻烦的邮件沟通为例讨论一下需要注意的地方。做英文网站通常只能邮件联系或填写在线表格，欧美站长很少有上IM的习惯。
在发邮件与对方联系之前，应该先把对方链接放在自己的网站上，这是个基本的礼仪。我相信所有站长都收到过交换链接请求，邮件里说希望和你交换链接，只要你把他的链接放上，他就链接回来。我想大部分站长看到这样的邮件直接就删除了。当你首先联系其他人时，先把自己该做的做到，放上人家的链接，不要奢望你找人家办事，却希望人家先链接向你。
发链接请求邮件前最好看看对方是否接受友情链接。如果对方网站上既没有首页友情链接，也没有专用的交换链接页面，网站上也没有可能是交换的“合作伙伴”之类链接，就不要以友情链接的名义联系。对方很明显接受和欢迎友情链接时，通常会列出交换链接步骤，比如填写在线表格或发邮件时应该包含哪些内容，尽量按对方列出的步骤和要求去做。
邮件中最好表明你真的浏览了对方网站，并且觉得双方网站能够良好互补，所以希望交换友情链接。还要告诉对方，已经把对方链接放在哪一个页面上，欢迎对方来检查。
提供你希望对方使用的链接文字及简短说明，对方站长同意交换链接时可以参考使用。甚至可以写好链接的HTML代码，既让对方省事，也对链接文字多些控制。
发出邮件后两到四个星期如果没有收到对方的回复，可以再发一封邮件提醒一下，但是绝不要有任何威胁或不满的口气。第二封邮件只要写个友好的提醒，并且向对方表示，不接受这个友情链接也可以理解，以后有机会再合作。
发出提醒邮件后如果还没有消息，就不要再提醒或催促对方了。如果人家愿意交换，已经这么做了。人家不愿意，千万不要强求，那是浪费自己的时间。继续下一个目标就可以了。
交换链接是一个长期又烦琐的工作，但效果也是明显的。持之以恒，必有收效。
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