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外部链接要遵循哪些原则

2015年03月01日 SEO优化 暂无评论 阅读 854 次
SEO

在讨论具体外部链接方法之前,我们先来探讨建设外部链接时需要遵循的几个原则:

难度越大,价值越高

实际操作过SEO的人都知道,原创内容和外部链接是两个难点,都是费时费力的工作。外部链接甚至无法保证有投入就能有产出,获得好的外部链接就更难了。

不过一般来说,越是难度大的链接,效果越好。SEO人员千万不能因为第一次联系时被拒绝就灰心丧气而放弃。很多时候从权重高的博客、新闻网站、论坛获得链接,需要与对方站长联系很多次。有时不能上来就要求链接,还要先与对方交朋友、互相帮助,有了一定交情后要求链接,才能变得自然而然。

一些权重高的网站并不接受友情链接,只有对方了解你、相信你之后,才可能给你一个单向链接。这个过程也许要花上几个月时间。越是这种难以获得的链接,才越有效果。

内容是根本

“内容为王,链接为后”是SEO行业的老生常谈。有一些页面就内容质量来说并不是最好的,但囪为链接的关系排名最好,所以有的SEO人员认为链接才是最重要的。不过我依然认为内容为王,链接为后,原因在于高质量的内容可以带来高质量的链接,而链接不能使你的网站产生内容,所以最后其实无法获得高质量的外部链接。

就像搜索引擎不在乎你的网站一样,其他站长也不在乎你的网站。但站长都在乎自己网站的用户。要想让对方链接到你的网站,你必须为对方网站用户提供价值,最重要的价值就是高质量内容。站长在自己网站上不能提供足够内容时,才会以外部链接的形式导向其他提供相关内容的网站。天下没有白吃的午餐,没有高质量的内容,获得的链接就只能是交换、.购买或垃圾链接。

内容相关性

这一点前面已经讨论过,寻找外部链接时,内容相关性是最重要的考量标准之一。正因为如此,参与相关论坛的讨论,访问同行业内其他人的博客并留言,相互沟通和支持,成为行业内的积极参与者,对一个SEO人员来说是非常重要的。

链接来源广泛

上一节讨论了什么样的外部链接是好链接,但一个正常的网站不可能全都是好的链接,而没有一般的、甚至质量比较差的链接。进行外部链接建设时,也应该大致上使外部链接构成自然、随机,来源广泛,呈现出健康正常的特征。

这里所说的来源包括:

(1)网站种类。既有博客链接,也有论坛签名,又有新闻网站、社会化媒体、商业网站等。

(2)链接位置。既有出现在页脚、导航条的链接,也有正文中的链接。前面说过页面正文中的链接效果最好,但一个网站的外部链接全都处在正文中也不正常,操作痕迹太明显。全是页脚的链接就更不像是对用户有帮助的链接。

(3)各种PR值的链接都有。正常的网站一定有来自高PR、高权重的链接,也有来自低PR,甚至没有PR值页面的链接。如果一个网站的外部链接全都来自高PR值的页面,就显得很可疑,按常理判断,恐怕以购买链接居多。

(4)不同域名。尽可能从各种不同域名获得链接。.com,.net,.org,也有政府、学校网站,还可以有不同国家域名的链接。总域名数越多越好。

统计一下Google排名前两页的页面外部链接数量就可以看到,排名位置与链接绝对数量几乎呈现随机关系,看不出明显关联。但是两三个高质量链接常常使排名有质的飞跃。这也是很多SEO查看排名时疑惑的地方,有的页面从链接数量看没什么值得称道的,排名却稳稳处于前列——我们不一定能发现质量最高、真正起作用的那几个链接。

这里所说的外部链接原则实际上针对的是刻意的人工外部链接建设,对新站、小站来说也是不得已而为之。如果是真正以高质量原创内容取胜的网站,人工外链建设甚至可能是不必要的,其他站长自愿自发给予的链接数量就己经足够了,而且完全符合上面讨论的原则。

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