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什么样的链接是好链接?

2015年02月04日 SEO优化 暂无评论 阅读 996 次

SEO

在查看关键词排名时,我们会发现到关键词的排名与外部链接绝对数量之间并没有直接对应关系。很多外部链接数目较少的页面会排在有很多外部链接的页面之上。这也是很多SEO新手的困惑,为什么自己的页面外部链接很多,排名却不如只有几个链接的竞争对手? 这与外部链接的质量有很大关系。

那么,好的外部链接应该具备哪些条件呢?

1、点击流量

虽然从SEO角度看,外部链接是提高排名的最直接手段,但点击流量才是链接的最初意义。如果能从流量大的网站得到链接,就算链接有NoFollow或转向,不能直接提高排名,只要能得到点击流量,就是个好的外部链接,毕竟SEO的目的还是得到流量。通过链接直接得到流量,实际上是少绕了一个弯子。

从这个意义上来说,网站Alexa排名也可以是快速判断链接质量的标志之一(只要Alexa排名不是靠作弊得到的),因为Alexa排名能粗略反映流量水平。某些链接带来每天几百几千,甚至上万的点击流量都有可能。

2、单向链接

最好的外部链接是对方站长主动给予的单向链接,不需要链接回去。两个网站互相链接,如友情链接,权重比单向链接要低很多。当然单向链接的获得比交换难得多。正因为难得,价值才更高。

3、自发及编辑

好的链接是对方站长自愿自发提供的,而且通常是站长的编辑行为,也就是说在文章中提到某个概念时,认为你的页面是最好、最权威的,所以链接到你的页面。这种有编辑意义的链接,才是真正意义上的投票。

4、内容相关性

寻找外部链接来源时,内容相关性非常重要。一群SEO人员说某个页面是关于减肥方法的,不一定可信;一群健身教练说某个页面是关于减肥方法的就更可信,投票力也越强。

内容相关度既适用于整个网站级别,也适用于页面级别。网站主题相关当然最好,有的时候某个页面不一定与整站主题完全吻合,页面本身的主题与被链接页面相关,也比无关页面的链接权重高。

内容相关度的判断并没有明确界限,只能靠外链建设人员的常识和直觉。我们无法明确知道美容、健身、医药主题到底哪个与减肥最相关,但是至少可以知道这些主题比金融股票与减肥的相关度要大。

5、描文字

锚文字中出现目标关键词是最好的外部链接,在搜索引擎排名算法中有很大比重。但锚文字也不能过度集中。一个网站首页获得的外部链接全都使用一个锚文字,通常就是首页的最重要目标关键词,往往是导致惩罚的原因之一,因为太不自然,刻意优化的痕迹太明显。

所以在可能的情况下,来自重要页面的链接尽量使用目标关键词做锚文字。权重不太高的页面,适当混合各种各样的锚文字。自发获得的链接通常锚文字五花八门,你无法控制别的站长用什么链接文字,从根本上避免了锚文字过度集中的问题。

6、链接位置

页脚、左侧或右侧导航中的广告部分,专门设置的友情链接页面都是最常见的买卖链接和交换链接位置。搜索引擎通过对页面分块,可以鉴别出这些位置的链接,降低其投票权重。最好的外部链接出现在正文中,因为只有在正文中才是最有可能带有编辑意义的自发链接。

7、域名权重及排名

发出链接的域名注册时间、PR值及网站首页目标关键词排名如何,都直接影响链接的效果。寻找链接来源时,最好搜索一下对方网站首页目标关键词(通常在首页Title中有体现),也要搜索一下对方网站或公司名称,看看排名在什么地方。排名越好,说明对方网站权重越高。搜索对方目标关键词并不一定要求排名在前十或前二十。就外部链接获得来说,排名在前十几页都说明有一定的权重和排名能力,是不错的链接来源。

8、页面权重及排名

除了网站整体权重和排名,发出链接的页面权重及排名能力也是需要注意的地方。

除了使用首页交换链接外,从其他网站首页获得链接是很困难的,从内页获得链接就容易得多。

有的时候,从内页发出的链接不一定就比首页链接效果差多少。很多网站内页本身就有大量外部链接,内页的权重也很高。可以使用SiEOMoz的网站最强页面工具,检查某个域名上有哪些内页权重也不错,获得首页链接难度大时,可以主动请求从权重高的内页获得链接。

9、导出链接数目

页面上导出链接越多,每个链接所能分得的权重就越少。很多专门用于友情链接交换的页面没有其他实质内容,全部是导出链接,可能多达几十上百个。从这样的页面获得链接效果就很差了。有实质内容的博客帖子、新闻页面等,通常导出链接要少得多。

10、页面更新及快照

如果页面在搜索结果中的快照很新,说明这个页面经常被搜索引擎蜘蛛重新抓取。这样的页面不仅权重、投票力比较高,也意味着加上去的链接能很快被检测到,计入排名算法。如果页面快照是几个月前的,获得链接后可能还要过几个月才能被收录。

11、网站整体健康情况

网站首页PR值?主要分类页面是否获得相应的比首页低一级的PR值?是否被开故目录、雅虎等收录?网站规模?主要关键词及长尾关键词排名情况?是否有被惩罚的迹象?

12、来自好邻居

寻找外部链接时,只关注正规网站,不必考虑垃圾网站、色情赌博等违法内容网站。网站被搜索引擎删除或严重惩罚也不能考虑。尤其在交换链接时,这种网站都要排除在外,因为链接到这种网站,对自己的网站一定有负面影响。

就算不存在交换,对方网站单向链接过来,也不会有好的效果。如果这样的链接过多,还可能被搜索引擎认为你的网站与这些有问题的网站为邻,导致惩罚。

13、来自edu,gov等域名

大部分SEO认为,来自edu,gov这种不能随便注册的域名的链接效果最好。Google工程师多次否认这一点,他们的官方说法是,这些域名并不天生比其他域名权重高。

实际情况是,通常edu,gov域名上垃圾内容比较少。这些网站由于与其他政府、教学、科研机构的关系,本身获得高质量外部链接的机会比商业网站高得多。所以就算edu,gov域名并没有天生的优势,却往往有累计下来的质量优势,他们给出的链接效果一般也更好。

当然,上面讨论的是最佳状况。如果这些条件都能拿到高分,这样的外部链接可以说是极品,可遇而不可求。做外部链接建设时也不可能拘泥于这么高的要求,只能尽量接近而已。

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