天猫双11有多忙?认真营业的“打工喵”告诉你!

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2020年10月28日14:37:15 评论 396 2141字阅读7分8秒
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1号开卖,天猫忙到爆肝?

双11的脚步越来越近,就连空气都有一股段子剁手气息在渐渐逼近,各位剁手党和败家娘们准备好了吗?

对于消费者来说,每年对于双11的期待,很显然就是坐等品牌抛出更大的让利和更多的玩法。

比如今年双11就有点不一样,天猫做了一些变化:双11从10月21日起开启预售,11月1日即可付尾款发货,不用再等到11月11日,简直是在给消费者准备创造双倍的快乐。

巨大的规则变化堪称“真香”,毕竟一方面大家再也不用在11月11日凌晨扎堆挤爆app,还能享受提前10天收货的满足感。

不过让天猫感到头疼的是,该怎么叫大家提前进入剁手血拼的状态?天猫就邀请打工喵出场,拍了一支“1号开卖”主题短片,告诉你天猫双11的前期有多忙!

点击短片,一睹认真营业的打工喵日常。

虽然明明知道是一支广告,但是因为一镜到底顺理成章的故事设计,让人看得十分过瘾。

天猫翻开了一本《假期快乐指南》,找到的快乐秘诀居然是“1号就开卖”,瞬间天猫产生了很多问号。

天猫双11有多忙?认真营业的“打工喵”告诉你!

碰巧的是,接下来去草地上放风的时候,天空飘来几朵云,还构成了“1号开卖”的字眼。

 

天猫双11有多忙?认真营业的“打工喵”告诉你!

不信邪的天猫,还找上了算命大师帮忙算一挂。大师掐指一算,给天猫算出了“1号开卖”四个字。

 

天猫双11有多忙?认真营业的“打工喵”告诉你!

是福不是祸是你躲不过,果然天猫接收到了来自老板的微信——双11大调整,1号就开卖。

 

天猫双11有多忙?认真营业的“打工喵”告诉你!

面对突如其来的加急任务,打工喵也决定撸起袖子好好干。

 

天喵先是仔细检查双11备货仓库,再和兄dei们一起盘一盘福利:跟花呗兄弟PK下棋拿下“24期分期免息”的福利,又打电话给“红包”把红包安排得明明白白,还有少不了优惠券的准备。

 

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天猫双11有多忙?认真营业的“打工喵”告诉你!

一切准备就绪,当天猫准备向老板邀功的时候,老板却表示要人人都有福利。这可把天猫急坏了,瞬间发了一条微博,在线邀请粉丝一起加入“挺喵送红包”......

 

天猫双11有多忙?认真营业的“打工喵”告诉你!

这支广告全片没有天猫打工喵的一句台词,全靠天猫的表情包在“说话作怪”,让人忍俊不禁。相信不少人看完广告之后,都会觉得蛮有意思的。

从创意表现的角度来分析,我觉得有这几点值得借鉴。

 

够真实:真实还原双11前期工作,增强过节代入感

可以看到,广告的主题就是一场“老板要求1号开卖”引发的双11前夕加班。天猫以双11的准备工作作为主线讲故事,让大家真实看到双11的福利——

丰富的库存商品、享不停的购物券和红包等......对于广大剁手党来说,这样的福利可以说十分有吸引力。

天猫借助一本正经展示“双11物料”的方式,若有其事的检查仓库、对接双11福利工作等,真实还原双11前夕的工作场景,营造身临其境的执行现场。这让人产生超强的代入感,忍不住为认真营业的天猫着急,所以自己的情绪也不自觉地被卷入其中。

天猫双11有多忙?认真营业的“打工喵”告诉你!

这本质是虚拟双11的节日场景,增强大家过双11节日的代入感;与此同时,天猫也能借此机会秀出平台准备福利的诚意,促使消费者对双11的福利产生更多期待感和信赖感。

 

有气氛:营销沉浸式购物氛围,告知消费者提前入场

对于天猫自身而言,这次广告的核心目的在于告知消费者——今年双11提前了,核心信息是“1号开卖”,前置的日期是关键。

但在这个沟通的过程中,天猫并没有采取大声叫嚣“1号开卖”的策略,而是根据打工喵营业剧情的发展所需,巧妙埋入“1号开卖”的活动信息。

因此我们看到,“1号开卖”它可以是一朵云,也可以是一支好运签,还能是“老板突然给我发的一条微信”。相对于赤裸裸告诉大家1号要准下单剁手,天猫的做法更为聪明,给大家埋彩蛋。

天猫双11有多忙?认真营业的“打工喵”告诉你!

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天猫把品牌活动信息故事化,变成推动剧情发展情节中不可少的一环。所以说品牌做植入的前提,完全是要遵循故事本身的叙事的流畅性,避免让人产生违和感。

面对这样如沐春风般的植入,大家欣赏广告时自然体验更加好,而不是产生“突然被打扰”的厌恶感。

天猫这波沟通“1号开卖”的做法,基于平衡广告的重复性和故事性,把植入做得更用心点,还让消费者记住了“1号开卖”的信息,实现活动信息持续占领用户心智。

所以说,用“一股清流”来形容天猫这波广告最适合不过。

 

够戏精:有脾气的打工喵做主角,增加品牌好感度

不过,成就视频的感染力的背后,还离不开天猫塑造了一个生动的IP形象。

天猫化身戏精十足的打工喵,沙雕得不拘一格,搞笑实力担当,配合生动夸张的表情包,整体增加了人设的亲和力和感染力。

如视频所见,打工喵就跟正常的打工人一样,在草地上会放飞、也会用微信沟通工作.....时而戏精,时而顽皮得意,时而焦虑紧张。

天猫双11有多忙?认真营业的“打工喵”告诉你!

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总之,天猫把一个有脾气、有温度的人格IP立体呈现在大家面前,而不是设置硬核的出场情景。让天猫的性格变的更加可视化和生动化,自然更容易为受众所接受。

因此在这样富有鲜活亲民的人设的感染下,每个人也会把对IP的好感度,转移为对品牌活动的关注度。

不得不说,天猫这次的热启动颇为巧妙,按照“立人设-塑场景-造话题”的逻辑,打造强互动性和感染力的预告剧场,把“1号开卖”的品牌核心信息,强势植入到消费者的脑海里:既成功制造双11的关注度,也凭借恰到好处的洗脑有效激发购物的兴趣。·

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作者:杨阳

来源:广告创意(ID:idea1408)

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