如何从0设计一个彩妆品牌 #与盟案例

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2020年10月27日15:20:33 评论 408 1062字阅读3分32秒
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如何设计一个彩妆品牌。

如何从0设计一个彩妆品牌 #与盟案例

来源: 每周设计精选 Design

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从0设计一个彩妆品牌

在近几年,受新消费创业大浪潮的影响,我们接触到了很多初创品牌,很多创始人带着他们引以为傲的产品以及伟大想法,试图去创造一种新的消费观念和生活方式。

zutter几乎是一个从零开始的彩妆品牌,创始人在彩妆行业从业18年,积累了丰富的经验和资源。在访谈时,她着重提到了“为新世代年轻人做适合他们的彩妆”这样的想法,在前期调研中,我们探讨了很多关于彩妆行业的市场动向,消费者行为变迁,以及年轻人的性格、喜好等。

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从近10年间彩妆行业的崛起,到Z世代00后引领新的消费行为,彩妆行业年轻化是这两年已经发生的事实,从国际大牌到小众品牌无不进入年轻化的市场阵列。在校大学生甚至是高中生已经成为各大品牌追逐的新战场。


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虽然各大品牌都在打造00后的适用产品,讲述年轻一代的品牌故事,但每个品牌所要表达的品牌个性都不一样,比如玛丽黛佳一直在表达专业性与国际感,强调艺术与创意的结合。而其子品牌yes!ic却在讲述平凡女孩的故事。同样作为韩系彩妆的VDL和16brand,在品牌定位上也各不相同,也就是说:虽然都在表达“年轻”,但要找到属于自己的“年轻”,需要追溯品牌的本质。

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在前期的品牌人格化探索中,我们试图找到品牌是一个什么样的“人”,它服务什么样的“人”?我们发现品牌人格化与两个“人”有关。第一个就是我们的用户是谁?他们有什么样的性格,什么样的消费习惯,有什么样的生活方式;第二个人是:我们自己是谁?我们在与创始人的访谈阶段,经历过两次风格化提案,也出现过一些偏差,在不断的磨合之后找到了独属于zutter的品牌性格。

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在两种品牌风格的探寻中,客户方表示均没有达到心里预期,表示这不是她心中的“zutter”,创始人虽然知道她不想要什么,但也说不出她心中的具体样子,所以在创作过程中的最困惑时刻,就是创作团队在遇见曙光之前内心的焦灼。我们复盘所有的品牌信息,以及与客户的沟通过程,不断的在想zutter到底是什么?

zutter一词来自创始人喜爱的韩国乐团bigbang的歌名,赋予意:绝了、极致、绝无仅有、无可替代。慢慢的我们发现,之前的设计风格中少了某种“酷”的感觉,而且简约的也不够极致,视觉风格仍然有发展的空间。

最终我们得到了客户的认同,我们梳理出了品牌理念。

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在分享最终稿方案之前,我们先看一下最初提案的两套方案。这是两套虽然被客气的说还不错,但没有被选择的方案。

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作者:与盟品牌设计顾问

来源:每周设计精选 Design

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