淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

互联网世界
互联网世界
互联网世界
1302
文章
4
评论
2020年10月27日14:56:48 评论 414 1973字阅读6分34秒
摘要

江湖在走,淘宝要有!

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

淘宝台湾发布了一份公告,决定将于10月15日起陆续关闭淘宝台湾平台下单等前台功能,直至年底正式停止运营。

也就是说淘宝台湾要退出岛内市场了,消息一出就受到了众多网友的讨论与关注,#淘宝台湾#话题还登上热搜,获得了5.6亿阅读量。从2019年10月23日上线以来,淘宝台湾受到了消费者、入驻卖家以及合作伙伴的支持,每月业绩也保持稳定增长,现在面临即将下线不免让人觉得可惜。

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

从品牌传播层面来看,淘宝台湾在运营的这一年里留下了不少优质的创意广告,值得我们去复盘学习。

 

- 01 -

淘宝台湾的视频广告

 

淘宝刚在台湾上线后,就推出了两支无厘头的沙雕广告来吸引用户下载。第一支广告名为《不信,你下来看看》,故事讲述的是消防员救女孩和失恋男孩抱怨老天的情节,两段情节的开头都富有吸引力,成功勾起受众的好奇心。

接下来的反转又让受众猝不及防,感受到有趣沙雕的创意脑洞。整个场景与画风看似跟产品完全没有关联,却巧妙地运用同音异意的文字梗「你下来看看or你下载来看看」将品牌诉求与产品卖点「轻松取货付款、简单退货」成功植入其中。看完后已经被重复的广告语成功洗脑,并对品牌留下记忆点。

第二支广告则是上一支的延伸,名为《不信,你上来看看》。故事依然是采用的相同的情节,不同的是反转的亮点。

遭遇危险的女孩在两个男孩之间做选择, 而失恋男孩跟老天发起挑战,最后两人都在「你下来看看」与「你上来看看」两者之间选择了后者,顺势带出了淘宝台湾的双十一福利「货量多、折扣猛」。

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

上下集结合到一起,把品牌有趣好玩的形象建立了起来,让受众在良好的观感下接受品牌传达的信息。重复式广告语又进一步加深了受众的印象,从而达到用户自主下载APP的目的。

今年母亲节,淘宝又拍了一支反转型广告《懂你老木》。故事讲述的是一对情侣闹别扭,女主甩开男主的手说道:“你根本就不懂我”,此时男主赶紧拉住女主说出“我懂”两个字,女主听到后满意一笑。

接着男主一句「我懂你老木」让故事出现转折点,同时这句看似骂人的话也让观众为之一惊。其实这句话恰好引出了淘宝台湾针对母亲节做出的营销活动,在闽南语中是「懂你老母」的意思,借此来告诉用户我们是最懂妈妈的平台

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

而且故事的设定能使相恋中的情侣产生代入感,讨好丈母娘这一举动也能引发情感共鸣,刺激年轻人为母亲按下下单键。

今年618期间,淘宝台湾再次发力,讲述了职场新人与男神互动过程中产生的一系列联想。

从男神为职场新人出头,到表白、共进晚餐,最后分手这些场景中,淘宝台湾顺势上架恋爱洋装、高质感婚纱、好媳妇家电、治愈失恋零食,以此来向用户传递淘宝「万能」的特质,轻松满足任何场景所需。

其中的广告语「在你想到之前就上架」,侧面反映出淘宝是一个懂消费者,并且执行能力强的购物平台。

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

 

- 02 -

淘宝台湾的海报文案

 

除了视频广告以外,淘宝这组主题为「淘宝折学,学到赚到」的海报同样值得推敲。每句文案都从生活出发,带出不同的话题,受众能够立马会意。

通过这样一组海报,淘宝将哲学与折学用谐音梗的方式关联起来,既把折扣优势发挥出来,又把省钱行为形容成是一门哲学,充满了高级感。

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

比起坐在你昂贵的跑车

我更爱清空我的购物车

 

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

小笼包折数再多

也没淘宝多

 

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

感情就像购物一样

新的不来,旧的不去

 

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

妈妈叫我尽量少花钱

我只有“少”这个字没做到

 

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

能躺着买

何必站着抢

 

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

投资理财有赚有赔

淘宝折扣,稳赚不赔

 

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

人算不如天算

天算不如淘宝划算

 

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

不只一起结婚

更要一起结账

 

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

老板的话跟淘宝一样
打折打很凶

 

淘宝退出台湾,留下的创意内容值得一看

江湖在走,淘宝要有
出来逛,迟早要买的

 

结语

从这些创意内容的输出来看,淘宝在传播层面注重地域性,做出的沙雕、清奇广告都契合台湾的风土人情,更容易在用户心中建立好感度和记忆点,拉近品牌与用户之间的距离。

虽然淘宝台湾即将下线,但是这些创意内容可以在营销圈中留存下来,给予我们创作方向。

作者:白杨

来源:品牌营销官(ID:BrandCMO)

互联网世界
  • 文本由 发表于 2020年10月27日14:56:48
  • 除非特殊声明,本站文章均为原创,转载请务必保留本文链接
  • 免责声明:文章为作者独立观点,不代表互联网世界立场
    本站网页部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。
淘宝SEO干货:两个月 如何做到PV从700到30000? 电子商务

淘宝SEO干货:两个月 如何做到PV从700到30000?

对于一个淘宝卖家来说,与做好直通车优化同等重要的就是淘宝seo。这方面的帖子相信大家已经看了很多,这里就不一一指出。今天,主要是系统的结合那些经验帖子,谈谈如何做好淘宝搜索优化,希望看完能够给大家带来...
淘宝运营必须知道!淘宝封店的16个原因 电子商务

淘宝运营必须知道!淘宝封店的16个原因

现在总结了一下淘宝封店的16个原因,及相应的解决办法,大家可以看一下! 其实,到目前为止,我们还没有看到过淘宝官方明确的封店规则和强行下架规则,根据淘友店铺各自的情况,我们总结了一些封店的情形,大家参...
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: