天猫发布了两支神仙短片,你pick吗?

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2020年4月13日21:46:46 评论 2,897 1158字阅读3分51秒
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软萌可爱

第六届天猫金妆奖盛典于今晚举行,这个有着线上美妆界“奥斯卡”之称的奖项,涵盖了各类知名的美妆护肤品牌,可谓神仙PK。

听说今年的盛典阵容很强大,有宋茜、孟美岐、罗云熙、周镇南等明星助阵,更有直播大咖李佳琦作为主持人掌控全局。神仙单品年度MVP一出,感觉消费者的钱包又快捂不住了!

而在此之前,天猫发布了两支短片——

主题为「这是什么神仙单品」。

一支是时长1分47秒的金装封神榜,由湖南卫视频道声丁文山配音。

没错,就是那位湖南卫视频道声音形象代言人,“快乐中国,湖南卫视;接下来,请您收看快乐大本营,”这些耳熟能详的旁白就是丁文山配的音。

在这支短片中,他再次展示了什么是真正的Reader。

 

这里面有四大看点:

第一个看点是丁文山的配音,在25秒处,语速从正常速度升到1.5倍,在最后10秒语速又升到2.0倍,完成了最后四个单品的文案。一口气念完20个产品,还能一字不差的清楚表达,实在是厉害!观看者也跟随着气氛紧张了起来,并且从他开口时的声音就产生了一种代入感和亲切感,仿佛让我们走进了湖南卫视。

第二个看点是短片之外的声音,突然冒出的工作人员,“丁老师,时间要控制在一分半钟”、“丁老师,只剩10秒啦,加油”以及丁文山的应答声和最后长吁一口气,给短片增加了惊喜感。

第三个看点是神仙文案,运用了大量的网络流行元素,每句都超有梗——

天猫发布了两支神仙短片,你pick吗?

嘴上说得好听

不如嘴上涂得好看

天猫发布了两支神仙短片,你pick吗?

漂亮的女生

面子都不会太差

天猫发布了两支神仙短片,你pick吗?

真的一点没毛病,姐妹们

天猫发布了两支神仙短片,你pick吗?

错过了樱花

回头洗洗补上

第四个看点是彩蛋,最后李佳琦的出现,让人惊呼“魔鬼来了!”,与之前丁文山的配音环节形成了反差感。

另一支短片同样围绕「神仙单品」,以小剧场形式展开,既可爱又软萌。

我特别喜欢其中的创意,让动物传递产品功能。

“白到让熊猫都怀疑自己的身份”;“就算一毛不拔的铁公鸡,也能脱到一毛不剩”,天然呆萌的形象不仅让人产生好感度,在变化之间又传递出产品功能,有想继续看下去的欲望。

另外,后面四个单品动画就缺少记忆点,没有熊猫和公鸡出彩。

——

从天猫这两支短片来看,这次一口气传播这么多单品,没有用简单粗暴的叫卖方式,而是通过金句文案、流行元素、创意思路进行巧妙的连接,不断地传递产品功能,让受众更好的记住,从而产生购买欲。

怎么样,这两支短片你pick吗?

作者:白杨

来源:品牌营销官(ID:BrandCMO)

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  • 文本由 发表于 2020年4月13日21:46:46
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