第六届天猫金妆奖盛典于今晚举行，这个有着线上美妆界“奥斯卡”之称的奖项，涵盖了各类知名的美妆护肤品牌，可谓神仙PK。
听说今年的盛典阵容很强大，有宋茜、孟美岐、罗云熙、周镇南等明星助阵，更有直播大咖李佳琦作为主持人掌控全局。神仙单品年度MVP一出，感觉消费者的钱包又快捂不住了！
而在此之前，天猫发布了两支短片——
主题为「这是什么神仙单品」。
一支是时长1分47秒的金装封神榜，由湖南卫视频道声丁文山配音。
没错，就是那位湖南卫视频道声音形象代言人，“快乐中国，湖南卫视；接下来，请您收看快乐大本营，”这些耳熟能详的旁白就是丁文山配的音。
在这支短片中，他再次展示了什么是真正的Reader。
这里面有四大看点：
第一个看点是丁文山的配音，在25秒处，语速从正常速度升到1.5倍，在最后10秒语速又升到2.0倍，完成了最后四个单品的文案。一口气念完20个产品，还能一字不差的清楚表达，实在是厉害！观看者也跟随着气氛紧张了起来，并且从他开口时的声音就产生了一种代入感和亲切感，仿佛让我们走进了湖南卫视。
第二个看点是短片之外的声音，突然冒出的工作人员，“丁老师，时间要控制在一分半钟”、“丁老师，只剩10秒啦，加油”以及丁文山的应答声和最后长吁一口气，给短片增加了惊喜感。
第三个看点是神仙文案，运用了大量的网络流行元素，每句都超有梗——
嘴上说得好听
不如嘴上涂得好看
漂亮的女生
面子都不会太差
真的一点没毛病，姐妹们
错过了樱花
回头洗洗补上
第四个看点是彩蛋，最后李佳琦的出现，让人惊呼“魔鬼来了！”，与之前丁文山的配音环节形成了反差感。
另一支短片同样围绕「神仙单品」，以小剧场形式展开，既可爱又软萌。
我特别喜欢其中的创意，让动物传递产品功能。
“白到让熊猫都怀疑自己的身份”；“就算一毛不拔的铁公鸡，也能脱到一毛不剩”，天然呆萌的形象不仅让人产生好感度，在变化之间又传递出产品功能，有想继续看下去的欲望。
另外，后面四个单品动画就缺少记忆点，没有熊猫和公鸡出彩。
——
从天猫这两支短片来看，这次一口气传播这么多单品，没有用简单粗暴的叫卖方式，而是通过金句文案、流行元素、创意思路进行巧妙的连接，不断地传递产品功能，让受众更好的记住，从而产生购买欲。
怎么样，这两支短片你pick吗？
作者：白杨
来源：品牌营销官（ID：BrandCMO）
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