这组“点亮武汉”的海报,刷屏了

互联网世界
互联网世界
互联网世界
1302
文章
4
评论
2020年4月9日11:49:07 评论 2,284 958字阅读3分11秒
摘要

武汉,久别重逢!!

4月8日零点,武汉解除了离汉离鄂通道管控。

钟声响起的那一刻,无数人热泪盈眶,激动不已。随着武汉正式解封,城市夜景灯光也一起被点亮。

从2020年1月23日至2020年4月8日,历时76天。这漫长的等待,终于在春暖花开的时刻按下重启键。

而在零点之前,人民日报·新媒体 x 欧普照明联合发布了一组海报,主题为「一起点亮武汉」。

逐渐地去点亮每一张图片,感受城市复苏。这场营销成功调动了大众情绪,在朋友圈刷屏了。

武汉,好久不见

这组“点亮武汉”的海报,刷屏了

武汉,甚是想念

这组“点亮武汉”的海报,刷屏了

武汉,苦尽甘来

这组“点亮武汉”的海报,刷屏了

武汉,久别重逢

这组“点亮武汉”的海报,刷屏了

武汉,雨过天晴

这组“点亮武汉”的海报,刷屏了

武汉,万物复苏

这组“点亮武汉”的海报,刷屏了

武汉,冬去春来

这组“点亮武汉”的海报,刷屏了

 

这组海报刷屏级传播的背后,是以下关键四点的推动:

1.结合历史时刻,调动大众情绪

为了控制疫情,武汉采取了封城。在76个日日夜夜里,多少人期盼着武汉恢复正常秩序,重生烟火气。

人民日报联合欧普照明,在武汉即将重启的时刻发布这组海报,让大众一起来点亮武汉。从黑白的城市到五彩斑斓的城市,每个人都见证了历史的时刻,并传达了武汉复苏是无数人和企业共同努力的结果,充分调动了大众情绪产生共鸣。

这组“点亮武汉”的海报,刷屏了

 

2.利用交互形式,实现参与感

每一张海报都采用了SVG互动,鼓励大众参与进来。在互动的过程中,大众动动手指点亮武汉,不仅是为武汉复苏助力,在点亮之后还有一种心愿得到实现的感觉。

这种交互形式,提升了大众的参与感,赋予了大众重启武汉的权利;并且调动了大众的积极性,达到自主传播的效果,让更多的人参与进来。

这组“点亮武汉”的海报,刷屏了

3.品牌与官媒联合,扩大影响力

近年来,官媒与各大品牌跨界联名成为一种营销趋势。如人民日报 x 李宁推出联名潮品;人民日报 x 奈雪的茶打造快闪店;人民日报 x 腾讯游戏打造手游《家国梦》......通过各种联名打破品牌在大众心中的固有印象,利用对方的影响力为自己引流,增加曝光度和话题量。

而这次人民日报与欧普照明联合,打造点亮武汉的活动,既彰显了双方的温度,还以众多的粉丝量进一步扩大了事件的影响力。

这组“点亮武汉”的海报,刷屏了

4.克制的营销,增加品牌好感度

欧普照明在这场营销中有足够的亮点。

一方面,「点亮」这个创意设计,完美契合了品牌「照明」的功能。

另一方面,最后一张海报下方欧普照明logo的露出,让人能感受到品牌的内敛与克制。

没有刻意放大品牌的位置,对于品牌在消费者心中的好感度和价值体现有较大的帮助。

最后,欢迎武汉归来!

作者:白杨

来源:品牌营销官(ID:BrandCMO)

互联网世界
  • 文本由 发表于 2020年4月9日11:49:07
  • 除非特殊声明,本站文章均为原创,转载请务必保留本文链接
  • 免责声明:文章为作者独立观点,不代表互联网世界立场
    本站网页部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: