葫芦娃出彩妆了,画风好魔幻

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2020年3月31日17:45:17 评论 496 1293字阅读4分18秒
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听说使用之后会被蛇精抓走?

现在,跨界营销成为一种流行趋势,是品牌营销的重要手段之一。

优衣库 x KAWS推出联名T恤;故宫文创 x 润百颜推出国宝色口红;大白兔 x 气味图书馆推出快乐童年香氛系列;人民日报 x 李宁推出潮流服饰......跨界合作案例层出不穷,不胜枚举,各大品牌也在跨界营销之路上乐此不疲,推出各种“衍生产品”引爆话题流量。

今天有波跨界联名又成功吸引了我的注意力。

 

01、网易严选联合上美影,推出葫芦兄弟系列美妆

我们的《葫芦兄弟》出来营业了。

网易严选联合上海美术电影厂,推出「葫芦兄弟国风系列美妆产品」,从护手霜到面膜,从气垫到香水,总共七个产品。

画风魔幻,文案逗趣,看完后真的有被笑到!

葫芦兄弟护手霜

“滑到没有摩擦力”

葫芦兄弟眼影

“别看我眼色,看我眼影”

葫芦兄弟香水

“谢谢,一直有被香到”

葫芦兄弟唇膏

“别惹火娃,惹火就好”

葫芦兄弟面膜
“补水不能敷衍,水娃带你敷脸”

葫芦兄弟气垫BB霜

“隐形娃气垫,只遮瑕,不瞎遮”

葫芦兄弟定妆散粉

“跟我读:吸油秀”

小时候看《葫芦兄弟》时,就被他们的脸部特征吸引住了。浓眉大眼还自带眼线、长又卷翘的睫毛、红扑扑的脸蛋,简直就是最佳美妆代言人呢!现在,终于被网易严选挖掘出来了......

除了葫芦兄弟之外,话题度高的蛇精也少不了。

蛇精为什么要抓葫芦娃?

因为他们能让我美美哒!

原来蛇精这么妖艳,是抢了葫芦娃的产品???胆小的我表示不敢用这些产品了,怕被蛇精抓走

值得一提的是,网易严选携手《葫芦兄弟》经典IP,打造内容化产品之时还有几个用心之处。

 

02、将葫芦娃的技能,与产品功能巧妙结合

网易严选没有盲目的给葫芦娃造产品,而是根据七个葫芦娃的本领属性安排不同的功能产品

大力娃技能对应护手霜,任你如何大力都不会产生摩擦力;千里眼技能对应眼影,亮眼千里;金刚娃技能对应香水,稳稳留香;火娃技能对应唇膏,惹火烈焰;水娃技能对应面膜,保湿补水;隐形娃技能对应气垫,隐匿瑕疵;镇妖娃技能对应散粉,镇住油腻。

每个葫芦娃的人物技能,与产品功能巧妙结合,以此来表达产品属性。

不仅如此,在产品包装颜色上也有考究。通过每个人物的独有颜色来勾勒产品色系,而且还特意降低了颜色饱和度,突出经典动画的复古感,同时还迎合了现在的复古潮流风。

 

03、通过情怀营销,传承国风,致敬经典

1986年播出的《葫芦兄弟》是80后、90后的童年回忆。作为国内原创经典动画之一,不管是人物刻画,还是故事剧情,又或是斗智斗勇的精神一直深受广大观众的喜爱。我童年时期至少也看过七八遍吧,至今难以忘怀。

网易严选打造葫芦兄弟系列美妆,这波情怀营销可以瞬间泛起回忆杀,唤醒我们的童年记忆,产生情感共鸣。通过这次联名合作,不但可以为品牌制造话题,还能吸引葫芦娃IP用户,为网易严选引流,助力销量转化。

并且,网易严选国风系列,一直致力于跟中国传统、经典作品联名合作。这次选择《葫芦兄弟》经典IP,与网易严选国风坚持的品牌风格相契合,在强化用户心智的同时,也在传承国风,为国漫IP发声。

如今,品牌不再一味地单打独斗,而是寻求有契合点的品牌展开跨界合作。运用双方资源互换,达到真正的互利共赢。

作者:白杨

来源:品牌营销官(ID:BrandCMO)

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  • 文本由 发表于 2020年3月31日17:45:17
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