麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

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2020年3月19日11:48:02 评论 944 2603字阅读8分40秒
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logo百变,创意无限。

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

在食客心中,麦当劳是快餐美味的代名词,不管是麦旋风还是麦乐鸡或者是麦辣鸡腿堡,麦当劳都在一众食客中留下了难以忘怀的味道。

而在广告人心中,麦当劳不仅是一家快餐公司,它还是一家广告公司。其中最让人印象深刻的,莫过于麦当劳对自家logo的一系列创意设计。

最近麦当劳就与TBWA团队合作,设计出了一系列充满趣味的平面图形。

Crispy Bacon
培根

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Hotcakes
热香饼

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American Cheese
美式芝士

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McFlerry
麦旋风

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Fries
薯条

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Cage Free Eggs
鸡蛋

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Freshly Roasted Coffee
鲜烤咖啡

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除了静态海报以外,官方还推出了一系列相应的GIF小动画。

看完之后头条君表示,全身都充满了“M”。

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这些有趣好玩的设计,只是简单地把“M”进行不同形式的排列组合,再将之融入到了麦当劳的各种产品中。比如用两个M组合在一起,就形成了可爱的咖啡豆;汉堡顶上的白芝麻......正是这种细节上的结合让麦当劳的logo设计每每出现时都能被大家一眼辨别。

除了这组有趣的设计以外,麦当劳还曾把自家的logo融入进其他事物中,比如:与各种路牌、灯相结合。可以说,只要麦当劳愿意,万物皆可金拱门。

一、与路牌相结合

作为一家快餐品牌,为了吸引更多客流量,麦当劳经常进行户外广告来营销推广。因此,在与各种“路牌”的合作中,麦当劳对自己logo进行了各式创新的解读,诞生出了许多经典的路牌广告案例:

1、指路牌

错过了我们

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下一个出口

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左边有麦当劳

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右边有麦当劳

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这组户外广告非常简单,只采用了红、黄的经典配色,就达到了吸引路人注意力的效果。而最妙的是,海报中黄色的图标正是由麦当劳的logo分解而成,配上相应的文案后,指示附近有麦当劳门店效果让人一目了然。

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对于此,头条君在感到佩服的同时还想问一下:这灵感需要想几天?

2、妇女节路牌

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为了庆祝国际妇女节的到来,美国一家麦当劳将 logo “ M ”颠倒过来变成了“ W ”。

尽管只是方向变化了,但含义却不尽相同:“ M ”由此前的“McDonald's”变成了“Women”单词的首字母。

借用这个简单的创意,表达了麦当劳对全球女性的敬意和大力支持。

二、与黑夜元素结合

除了与各种站牌结合以外,麦当劳在阐释会“通宵营业”时,还喜欢运用夜晚中常见的元素来辅助设计,当它把logo与深夜的物品进行巧妙的结合时,竟然一点也不违和:

1、路灯

ON YOUR WAY ALL NIGHT OPEN
在路上通宵营业

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AUTOMAC ALL NIGHT OPEN
汽车通宵营业

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OPEN AT NIGHT
通宵营业

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以上两组海报,分别用灯作为设计背景,当金色的光线彼此对称交织地撒下时,也变成麦当劳的金色“M”,配合相应的文案之后,深夜也在营业的信息立马领会。

同时,麦当劳金黄色的光线色彩在黑暗的环境中,显得非常温暖,赋予了麦当劳:“夜晚如此静谧,在麦当劳可以获得温馨”的美好含义。

2、霓虹灯

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在这组海报中,麦当劳巧妙地把电影院、保龄球馆、游戏厅等招牌里的“M”字母换成了自己的金色logo。

配合画面中这些店门关闭和“open late(迟开)”文案的信息,麦当劳向大家传递:虽然这些店铺在半夜没有营业,但是无论何时,无论何处,麦当劳都会为您服务。

3、站牌灯

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白天的站牌灯,只能看到一半的logo,平平无奇;但是一到晚上,当站牌灯光亮起后,就会形成一个对称的金拱门形状,以此来告诉晚归的路人:麦当劳半夜为你服务。

可以说,这个站牌灯占尽了“天时、地利和人和”。

4、夜行动物

小浣熊

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猫头鹰

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蝙蝠

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为了向越南喜欢夜生活的人们说明:麦当劳可以通宵营业,李奥贝纳为越南的麦当劳设计了一组平面海报。

海报选取了三种夜行动物:浣熊、猫头鹰和蝙蝠,并巧妙地把麦当劳的logo设计成了这三种夜行动物发光的眼睛。

用夜行动物来代表“夜猫子”,对于这个创意,头条君很服!

三、与人体相结合

与其他事物结合的麦当劳已经够厉害了,但是当麦当劳把logo玩到人类身上时,创意更加出彩:

1、双手

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为了庆祝7月13日的“全国薯条日”,麦当劳推出了一个以分享为主题的活动,鼓励大家“分享爱”。

在海报中,两个不同肤色的手在薯条上方交叠在一起,共同组成了麦当劳经典的“金拱门”形象,由此,与人分享的含义不言而喻。

2、双脚

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麦当劳这张在澳洲盛夏时推出的创意海报,把人字拖形成的晒痕与麦当劳的logo完美地契合起来。

大家都说夏天与人字拖最相配,而麦当劳用这张海报告诉你,夏天,人字拖和麦当劳在一起,才最为满足。

四、与产品相结合

有时候,麦当劳还会把logo与自家的产品结合在一起,产生出了非常有趣的效果。

1、开心乐园套餐

收藏室

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花园

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书房

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为了庆祝“开心乐园”诞生四十周年,印度尼西亚的麦当劳特意制作了三张海报来为此庆祝。

在这组海报中,“M”变成了金色飘带,在各种玩耍的事物中跳跃,最后连接到了“开心乐园餐”的标志——红色笑脸盒子。

在这里,“M”变成的金色飘带,既可以看做是一根引导线,把孩子们的目光从各种玩具中引向开心乐园餐。同时,金色“M”充满“一上一下”跳动感,也像一个快乐的孩子在各种玩具中蹦蹦跳跳留下的快乐痕迹一般。两种想象都在讲述着开心乐园餐带给孩子的欢乐。

2、那么大圆筒

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为了宣传新品“那么大圆筒”,麦当劳特意设计了一个缺角“M”来代表圆筒里的“脆条”。能吃的金拱门是什么滋味不知道,但是缺角的金拱门头条君看完是真的很难受!

事实上,能把logo玩得“花里胡哨”的不止有麦当劳,像百事可乐品牌也把logo玩出了花样,只是孰好孰最好?就得看各位的喜好了:

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为了贴合零糖零卡饮料的健康卖点,百事可乐选取了自家logo的局部与跳伞、皮划艇等户外运动相结合。

不仅一眼就能识别出百事可乐logo的红白蓝三色,同时,小人物大背景的构图,也让运动带来的畅爽感觉一跃而出。

在品牌的VI视觉系统中,logo所提供的“识别性”、“独特性”和“易记性”功能就像人的脸,对于各个品牌来说,都非同小可。有时候,越是简单有识别性的logo,越是利于设计师做出“异想天开”的延展设计。

当然,除了logo作为基础以外,最重要的还是设计师的“脑洞大开”了。而之所以麦当劳会在logo设计上做得如此精彩,也离不开设计师融入进生活的发现和创意性的运用。

万物皆可金拱门!麦当劳对于logo的创意设计,还会有怎样的精彩脑洞呢?不禁让人非常期待!

作者:创意广告

来源:数英网 https://www.digitaling.com/articles/270227.html

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