为什么说良品铺子上市纪录片很优秀?

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2020年3月2日17:03:25 评论 1,263 2286字阅读7分37秒
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文案值得学习!

为什么说良品铺子上市纪录片很优秀?

受疫情影响,很多产业受到冲击、贺岁片撤档、口罩脱销、餐饮行业停业......但与此同时,也有一些企业悄然崛起,比如最近,休闲零食品牌「良品铺子」却震撼上市了。

2020年2月24日,良品铺子在上交所上市,正式登陆A股,成为此次肺炎疫情期间湖北上市的首家企业,也是首家通过远程视频“云敲锣上市”的企业,不少网友调侃:宅在家吃出个上市公司!

上市当天,良品铺子发布了一个时长4分多钟的纪录片《用美味感动世界》,画面采用实景拍摄,震撼力十足。

与一般以振奋人心的数字展现企业高速发展的上市宣传片不同,这支纪录片却感谢了三群人,他们是原料采摘者、抗疫人士和消费者。

同时讲述良品铺子对食材的严选和在疫情期间做的努力。

有一群人,花了大半辈子,

翻越丛山峻岭

潜入深海秘境

辗转都市小巷

去追寻,去探索

隐藏在平凡世界里的极致之味。

开篇这段文案高度概括了良品铺子对「品质」的坚守。

接着以长白山老爷岭采摘松子、黄海海域潜水员捕获扇贝、海外采购李钢采购芒果的三个故事展开,体现良品铺子对“极致之味”的追求和对品质的严格把控。

长白山,老爷岭,零下34°C

原始野生红松林区,树龄长达700年

倔强的大山,漫长的等待,自然如约

馈赠秋分时节的独一风味

37.5米的红松树巅,松塔自然成熟,人工采摘。

为什么说良品铺子上市纪录片很优秀?

这些镜头的呈现,以及文案的描述,让人能直观感受到良品铺子使用的松子是来自原始红松林,在零下34度的环境生长,采用「人工采摘」,选材十分讲究,品质极佳。

黄海,北纬39°C,海域

冷暖两大洋流交汇处

一种味道正在大海深处慢慢生长。

沉静的大海,3年的生长周期。

19.7米的海底,深潜捕捞,海洋牧场的原味扇贝。

为什么说良品铺子上市纪录片很优秀?

菲律宾  宿务

赤道副热带高压

良品铺子海外采购,李刚

每年218天,足迹遍布全球

吕宋芒产地,菲律宾坎帕村

高温多雨,充足日照,芒果甜分含量高。

为什么说良品铺子上市纪录片很优秀?

三个故事,交代了地点、气候条件、原材料的生长环境以及采购员的采购周期,配合堪比“舌尖上的中国”的画质,良品铺子完美向受众诠释出“良品”二字。

另外我们可以发现,视频文案采用了大量精准的数字,比如零下34°C、树龄长达700年、37.5米的红松树巅、北纬39°C、19.7米的海底......这些精确的描述,让受众能迅速get想要了解的信息。

俗话说,写文案要善用数字,因为人们天生对数字敏感,在文案中加入数字,就意味着「精准」,这样无形中增加了文字的精确性以及受众的信服度。

通过拍摄以原料原产地的纯生态地理纪录片,展示原材料的获取渠道,从而引出良品铺子“好原料造就好味道”的品牌理念,让消费者吃得放心,并对良品铺子的的产品品质产生信任。

目前,良品铺子产品研发核心正是以“全球好原料”为基础,研发更健康营养的高端零食。通过这样的镜头呈现方式,无疑使消费者更能感受到品牌打造高端零食的决心。

第一部分,良品铺子感谢十三年来所有工作者,从产地到产品,对品质的保证和坚守。

而在第二部分,良品铺子感谢抗击疫情的人,用勇气捍卫城市的烟火

为什么说良品铺子上市纪录片很优秀?

有一人群人

在2020年这个最漫长的新年

守一方人间烟火

挺一座城市英雄

谢谢每一个援助者

义无反顾的进驻和源源不断的救助

谢谢有你,让我们的城市一点一点回来

谢谢每一个“坚守”者,有一种陪伴,叫还在营业

谢谢有你,让我们的城市不曾冰冷和失去味道

谢谢每一个独行者,空旷的街道孤独的传递

谢谢有你,让美味和希望还在路上

谢谢你们的坚守,这个世界的美味与爱

从未被辜负,一直在延续

良品铺子展示其在疫情期间所做出的社会贡献:援助武汉,坚持营业,彰显出强大的企业社会责任感。

为什么说良品铺子上市纪录片很优秀?

同时,良品铺子借机感谢每一个经销商、店员、外卖员和消费者,在上市之际表达对他们的感谢,展现品牌温情的一面,更能建立起受众对品牌的好感。

在特殊时期,公司上市,除了市场和投资人关注公司股价、销售情况以外,对于大众而言,他们更关注的是产品和服务,以及有没有向社会反哺,为抗疫做出贡献。

因此,良品铺子抓住这个契机,用镜头记录下疫情当下,为城市守护者们表达感恩和行动,并在片尾特别注明公司的捐款,无疑帮良品铺子树立起关爱社会、关心消费者的企业形象,也是明智之举。

为什么说良品铺子上市纪录片很优秀?

在片尾,良品铺子借此感谢了所有消费者,表达对消费者长期以来支持的感谢。

为什么说良品铺子上市纪录片很优秀?

更要谢谢,每一个你,13年来始终相伴

美味可以温暖国人,美味可以感动世界

味与爱的接力,良品铺子,谢谢有你。

品牌的壮大和发展,以及公司的上市,都离不开消费者的支持,表达对消费者的感谢,也利于俘获他们的心,建立与良品铺子的情感连接。

当然,好的内容还离不开传播。为扩大传播效果,良品铺子在微博上发起了接力活动。

鼓励网友带话题#谢谢有你味爱接力# 转发评论,抽取1位以TA的名义捐赠给城市的守护者支援者1000箱爱心美味,同时TA也将获得100箱额外奖,这样丰厚的大奖吸引了不收受众转发。

除网友参与外,还有分众传媒、江南春和一众品牌官微转发助力,扩大上市纪录片的传播声量,树立大众好感度。

为什么说良品铺子上市纪录片很优秀?

2019年,良品铺子宣布将“高端零食”作为品牌战略和企业战略,用高端零食战略引领行业升级,这也是为什么上市纪录片要花大篇幅呈现原材料高品质的原因。

同时,良品铺子多年以来和分众传媒合作,借助分众传媒的渠道优势,在电梯及影院媒体大量广告投放,辐射主流消费人群。

分众电梯媒体覆盖3亿多城市主流人群,他们是都市消费主力。

在品牌转型期通过在消费者的生活场景高频次触达,实现市场占位可以看良品铺子这步棋走对了。

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案(ID:AAAAIdea)

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