网站分析的最基本度量(8)——Engagement

网站分析的最基本度量(8)——Engagement
Engagement在英语里面是一个复杂的词,代表着多种含义,当然最让人愉悦的意义是“订婚”,所以当你在Google图片中搜索这个词的时候,出来的都是钻戒之类的东西。 不过,对于网站分析而言,Engagement就是一个让人捉摸不透的度量了。 首先,对它的翻译是很困难的,原因在于,在汉语中,找不到一个单纯的二字词能够代表它。不仅汉语没有,其他语言也很罕见。我在Avinash的博客中看到一个西班牙的网站分析师抱怨...

网站分析的最基本度量(7)——Impression,Click和CTR

网站分析的最基本度量(7)——Impression,Click和CTR
前面关于网站分析基本概念的5个文章,都是有关于站点本身的。但是,有一个概念要澄清的是,尽管网站分析的主要分析领域是网站本身,它也需要对网络营销活动进行一些相关分析。因为让visitor上网站是目的,而网络营销则是手段。只分析目的而不看手段,不可能达到分析的目的。 因此,今天,我们进入一个新的领域,即把流量(Traffic)带到网站上来的一个主要源头(Source)之一——Media。 Media是什么?汉语翻...

网站分析的最基本概念(6)——Home Page和Landing Page

网站分析的最基本概念(6)——Home Page和Landing Page
刚刚进入网站分析领域,一开始让我很糊涂的两个概念是Homepage(主页)和Landing Page(登陆页)。他们是什么?有什么不同?今天讲讲这两个东西。 一个网站,最终都是以页面(Page)的形式显示给页面的,即使这个网站背后有很大的数据库,以及极为复杂的程序,最终表现给Visitor的一定都是一个一个互相链接(Link)的Page。 对于Homepage,不难理解,大多数互联网的冲浪者都知道,那就是一个网站提纲挈领的...

Bounce Rate和Exit Rate——衡量页面质量的孪生兄弟

Bounce Rate和Exit Rate——衡量页面质量的孪生兄弟
我很关注Bounce Rate(蹦失率)的原因,是从我的网站分析的报告中可以看到,很多朋友关注这个度量。所以我总是有动力持续写点儿什么来加深对它的理解。 当谈到Bounce Rate,就不能不谈谈Exit Rate,这两个相近又不同的哥俩,他们对我们衡量网站页面的质量具有重要作用。 先说说他们的定义:Bounce Rate的意思是,从某个特定的页面进入网站的Visit中,有多少百分比什么都没有做(没有点击任何链接),然后就...

为什么”Bounce Rate”应该成为一个关键度量

为什么”Bounce Rate”应该成为一个关键度量
  这个博客最常提到的一些主题,会聚焦在一些对于任何在线营销(网络营销)和网站主都会非常在意的一些度量之上,并且会解释它们如何和在线营销相联系,尤其是在中国。可能在后面的博客中,不会有一个安排的非常特殊的顺序,但我打算覆盖那些最重要,尤其是在中国尤为重要的那些度量。   第一个纳入我视野的是"Bounce Rate"(蹦失率)。网站分析协会(Web Analytics Association)定义(defines)Bounc...

网站分析的最基本度量(5)——Bounce Rate

网站分析的最基本度量(5)——Bounce Rate
  引言:“Bounce Rate = 只浏览了一个页面的Visits / 全部的Visits;   换成英语是:Bounce Rate = Single Page Visits / Total Visits。” 前面我们知道了一些最最基本的概念,现在要进入更重要的一些网站分析KPI了。怎么样?准备好了吗? Bounce Rate,这个词很像NBA的某个跟篮板有关的名词哦,不过在网站分析里,它是什么意思呢?了解它之前,请回忆我们之前讲过的PV吧! 在你点击某一个网站(假定它...

网站分析的最基本度量(4)——PV (Page View)

网站分析的最基本度量(4)——PV (Page View)
PV,嗯,看起来和UV有点儿像,而且只差一个字母。后面一个V一定都是指Visitor吧! No!PV的意思是Page View,V是View的首字母,而不是指Visitor或Visit。 PV的汉语翻译过来是页面浏览,是可以被量化的(前面我们知道Visit和UV都是可以量化的,PV也一样)。1个PV是指从浏览器发出一个对网络服务器的Request(什么,不知道Request是什么?请看前面的文章吧!),网络服务器接到Request之后,会开始把该Reques...

网站分析的最基本度量(3)——网站分析工具如何辨别UV

网站分析的最基本度量(3)——网站分析工具如何辨别UV
在关于UV的上一个文章中(网站分析的最基本概念(2)——UV的概念),我们留了一个尾巴。那就是网站分析工具是如何能够知道哪些Visits是来自于同一个Unique Visitor的。现在就让我揭开这个谜底吧! 其实,非常简单。亲爱的读者朋友,可能你已经猜到了。 有两种方法。但在讲这两种方法之前,必须要清楚一个概念,那就是服务器和浏览器(B/S)的概念,如果你已经清楚的了解这个概念。没关系,直接跳过下面的斜...

网站分析的最基本度量(2)——UV

网站分析的最基本度量(2)——UV
  UV,在网络分析里面是非常重要的一个Metric(Metric的意思是度量衡,例如一米两米的米就是一个Metric),也是一个重要的KPI。(什么是KPI?KPI是Key Performance Indicator的缩写,意思就是最重要的参数)。UV是Unique Visitor的简称,意思是唯一的访问者。想要搞清楚这个KPI的意义。首先可以了解一下什么是Visitor。Visitor的汉语意思是访问者,就是访问网站的人。为什么不用“用户”(User)这个名词...

网站分析的最基本度量(1)——Visit

网站分析的最基本度量(1)——Visit
Visit,汉语翻译过来是“访问”。一个网站(Web Site)就好像一个大厦,里面有很多个不同内容的房间(Page)。你若是进了这个大厦,就是一个来访者(Visitor)。你进来了,东瞅瞅,西瞧瞧,打开一个房间的门,又退出去到另外的房间,或者从一个房间的另外一个门到另一个房间,总之你转悠了好一会儿,然后终于走出大厦。对于大厦而言,你刚才的一系列行为,就是一次来访(Visit)。同样,你在一个网站里东点西...
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