关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议

关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议
9月21日晚,微信宣布:微信“小程序”开始内测。自年初1月11日张小龙在北京微信公开课上发言起,历经大半年后,万众瞩目的“微信应用号”终于现身。相比“应用号”,“小程序”这个名字更加可爱。以名字看,感觉像是突出了“将你的程序接入微信”的意思。我们此前分析过微信的功能迭代节奏:一般微信重要的功能规划周期,大约会在在9-12个月的时间里,这样算起来,这次应用号从规划到上线,节奏也蛮符合。我们先看...

天天谈【用户画像】95%的人根本不知道自己在说什么

天天谈【用户画像】95%的人根本不知道自己在说什么
很多人对用户调研、用户群体、用户画像这几个概念是混淆的,这三个其实不断深入的过程。用户画像( personas)的概念最早由Alan Cooper提出——“Personas are a concrete representation of target users.”也就是说,用户画像是真实用户的虚拟代表。 PERSONA的含义 P 代表基本性(Primary research)指该用户角色是否基于对真实用户的情景访谈 E 代表移情性(Empathy)指用户角色中包含姓名、照片和产品相关...

做运营到底是在做什么?

做运营到底是在做什么?
运营每天忙成狗,每天到底是在忙什么?忙了这些目的是什么? 今天的文章将以运营的三大目标作为主线,将运营每天要做的事情做一个梳理,帮助对运营没有概念的同学,有一个基本的了解,运营到底目标是什么,大概怎么做。 提示:本篇内容相对基础,运营老司机请绕道。 运营的三大目标 运营的事情看起来非常多,有可能在一边找图,一边回复用户,过一会还要开选题会、写策划、推消息、找文章、谈渠道、翻数据...

SEO干货分享:运营一个新网站项目四步曲

SEO干货分享:运营一个新网站项目四步曲
对于一些新手站长在接手一个网站项目的时候往往不知道怎么入手,可能大多数SEOer从业人员都会首先想到挖掘关键词,采集文章伪原创,布局外链等等一些SEO职能范畴之内的具体事务,这些仅仅属于在SEO之路上要做的具体的事儿,但是如果没有合理的规划,形成一套自己的SEO操作思维,往往会显得很乱。小编运营过电商类、平台类、企业类等不同类别网站,也是在摸着石头过河的过程中形成了一套自己的SEO思路,因此...

产品运营进阶必须要懂的数据分析

产品运营进阶必须要懂的数据分析
首先,还是需要申明的是,此篇文章的数据分析依然是一篇基础性的干货分享。依然是上一篇《微信数据统计,你不得不学的新媒体运营技能》理念的延伸,只是在角度上进行扩展。如果说上一篇说的是个性,那么这一片肯定说的是共性。因为,它放在任何产品形态中都是可以行的通。 产品运营进阶必须要懂的数据分析 今天这篇文章讲的可能是大的产品形态的数据结构的归纳与总结。对于产品,它可能是一个APP,也可能...

百度“推广”标注“广告”

百度“推广”标注“广告”
《互联网广告管理暂行办法》于9月1日实施,该办法明确规定,互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。 经过搜索发现,百度已经将付费搜索结果由“商业推广”标注为“广告”。而就在一天之前,百度付费搜索仍显示为“商业推广”。360搜索和搜狗搜索上面的广告也已经被标注为“广告”。 为配合《办法》的施行,互联网广告监测中心一期基础建设已经顺利完成,系统建设工作加快推进,...

做数据分析时,你的方法论是什么?

做数据分析时,你的方法论是什么?
这是一篇方法论。是的,没有实际案例。 在知乎、woshipm、pmcaff、产品100等搜索了大量的数据分析相关的文章,发现没有多少适合自己的,因为内容太过碎片化,就买了一套书,开始系统的学习。 当你完成一份数据分析报告时,不知领导是否有问过你,“你的分析方法论是什么?”。如果分析方法论不正确或不合理,那分析结果参考价值几何呢? 1. 困惑 相信很多人在做数据分析时,会经常遇到这几个问题:不知从哪...

一名“标题党”自我修炼的10大技巧

一名“标题党”自我修炼的10大技巧
在基于内容真实性的情况下,根据用户的心理使用一些技巧来激发用户对内容的感知,从而促使用户去获取对自己有用的信息成为了“标题党”的追求。同时起标题的本质技巧,大家都已在生活中运用,人人都具有‘标题党’的特质。 震惊式标题 通过对新闻主题细节的挖掘来表达一种反常规现象、事件,引起目标用户强烈的情感反应,让用户当时的感觉是震惊的,以至于特别想去了解一下详细情况。当他惊了,文章就点开了。...

小米、长隆、Papi酱,6种网红直播姿势你适合哪一种?

小米、长隆、Papi酱,6种网红直播姿势你适合哪一种?
直播从早前的秀场模式渐渐变成了一种营销方法,在2016年看似是突然火爆的“直播”其实一定要和“网红”这个词绑定一起,从各大时尚盛典明星直播,到手机发布会网红组团直播秀,还有各种大佬们的直播首秀,除了尝鲜试水之外,在资本、商业利益以及品牌需求等方面的助推,网红直播成为一种既赚眼球又赚销量的营销方式。 从欧莱雅搞起明星直播,到小米玩出无聊直播,再到Papi酱直播首秀,最近长隆也震撼的来了一场...

一个完整的产品专题页面策划思路是什么样子?

一个完整的产品专题页面策划思路是什么样子?
网站运营中专题页面的作用非常大,经常能够看见很多付费推广都把专题页面做落地页,直接打开就能看见,足见一个好的专题页面的重要性了。它可以帮助从不同的角度,或者从某一个优势点去包装我们的产品,好处有很多,如更加具有针对性,能详细的说清楚产品各个优势,嵌套不同的产品文案等。专题页面的类型有很多,不仅仅局限在产品包装上面,我们也可以用来包装一个活动,包装一个品牌形象,或者某一个事件...

重新定义新用户,90%的人都不知道的方法!

重新定义新用户,90%的人都不知道的方法!
不知道各位看官平常是否看数据,是否知道自己公司的预算都花哪儿去了,如果平常不怎么看的,那我下面的数据希望不会吓到你。 “90%的流量未注册成功,90%的注册用户未发生首次交易,可能还有90%的用户未达到了5次交易,即没转化成平台的忠诚用户”。天了噜!花了大把银子买来的用户到最后没剩下几个了,都是败家子。 上面的段子权当博君一笑,但是希望各位看官都回去认真看一下这几个环节的漏斗转化,数据不...

滴滴营销案例复盘 | 情感、事件、跨界、情怀

滴滴营销案例复盘 | 情感、事件、跨界、情怀
朋友圈里传言滴滴和Uber合并,当时感慨互联网的变化真的太快,可能今天他是对手,明天彼此就成了朋友,或者又换了一个对手。这个消息很快被官方证实是谣言。不过大家表现出来的“意料之中”也令人感慨:才四年,滴滴竟然发展得如此之快! 谈起滴滴的营销方式,很多人会联想到它简单粗暴的红包补贴,不过你有没有发现,朋友圈已经很久都没有滴滴红包的身影了,最近一次小刷屏的, 应该是苹果的库克大叔给滴滴...

【干货】购物动线,一个运营不可不知的概念

【干货】购物动线,一个运营不可不知的概念
不断的听人提起:为什么我的转化率这么低?如何提升转化率?特别是入行不久的新人,被转化率这个指标压得死死的。听得多了,我忍不住问这些人:你的购物流程优化吗,购物动线是怎样的?大部分人都一脸茫然的看着我:什么是购物动线?购物动线和转化率有什么关系?那今天,我就以过来人的身份,以亲身实操经验和大家谈谈何为购物动线,如何设计合理购物动线来提升转化率。 购物动线概念 1.什么是电商购物动...

微信公众号掉粉的16种原因及解决方法

微信公众号掉粉的16种原因及解决方法

作为一个微信的运营者时常会发出这样的呼喊:“为什么我的公众号天天掉粉?”做公众号涨不了粉还掉粉,对于运营们来说实在很让人蛋疼。这个问题确实非常复杂,之前我在运营自己的公众号的时候也出现了这个问题,但是我想告诉大家想要找到根本原因需要长时间的分析后台数据、观察公众号内容、观察行业大环境也未必能分析的准确。

运营|如何提高APP的用户留存?

运营|如何提高APP的用户留存?
2010年,随着智能手机和3G网络的兴起,移动互联网开始萌芽。经过5年多的发展,移动互联网经历了天翻地覆的变化,各个垂直领域应用遍地开花,经过一番竞争与发展,出现了以微信、QQ、支付宝、新浪微博为代表的超级APP雄视天下,其他各领域APP狠追猛打的局面。 我们说在移动互联网刚开始的头两年,不管你做的产品有多烂,都会有用户使用,因为除了你一家,没有其他可用。而在移动互联网充分发展的今天,获取...

产品运营怎么优雅的提产品需求?

产品运营怎么优雅的提产品需求?
提产品需求是运营同学的日常工作之一,看似简单,其实并不容易。 什么是产品需求呢?产品需求就是对达到某个既定目标需要实现的产品功能和特性的描述,可以从以下几个维度来划分: 1.外部需求和内部需求 前者来自各个渠道收集的用户反馈,如微博微信qq群客服邮箱客服电话,以及产品自身的反馈渠道(如论坛的客服专区、在线即时咨询窗口等);后者来自公司内部,如老板和其他部门的反馈。这些反馈通常都不...
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